輝煌水暖集團爭創國際知名品牌

在全球經濟一體化的背景下，世界范圍內企業競爭越來越激烈，格局也在不斷發生變化，其中，品牌國際化就是一大趨勢。在衛浴潔具行業里，本土衛浴品牌的品牌知名度和競爭力遠不及國際品牌。為了改變現狀，中國衛浴品牌紛紛走向國際化，試圖與外資品牌一決高下，輝煌水暖集團就是杰出代表。24年的創業歷程，輝煌水暖集團從一個單一制造水龍頭的企業，銳意進取，成為中國衛浴龍頭企業，在爭創一線百年民族品牌、力爭國際知名品牌的路上策馬揚鞭不斷前進。

奧運營銷和明星代言使輝煌水暖迅速打響品牌

打造民族品牌，成為國際名牌，是所有輝煌人的奮斗目標。為此，輝煌水暖集團引進了先進的品牌建設管理機制，經過幾次的策劃和重塑，從品牌定位、品牌訴求、品牌核心價值、品牌形象、品質意識等方面建立了完善的流程和體系。這一系列作為，讓輝煌品牌從無到有，從小到大，疾速傳播，在全國銷售網點3000多家，不僅贏得了市場，也贏得了良好口碑，更使輝煌品牌形象深入人心。

中國衛浴行業很大，在這樣的產業下，只有擁有全球化的視野和國際化的悟性，才能真正成為閃耀全球的國際品牌。2010年，輝煌水暖集團正式啟動“全球衛浴領先者”戰略，開始布局全球。配合這個戰略，輝煌水暖推出品牌全新的CIS系統，品牌全面升級，品牌推廣重磅出擊，全國3000多家終端專賣店正在逐步按2代終端方案裝修。升級后的終端店面以黑白為主色調，以金色為品牌個性色，給消費者帶來視覺上的簡潔和高貴的享受，展現了品牌的高端形象。

2008年北京奧運會是世界矚目的焦點。輝煌水暖集團于2007年啟動體育營銷與品牌升級戰略方案，產品被國家奧林匹克體育中心指定為專用產品。奧運營銷漂亮的一戰，無疑為輝煌水暖提升自身品牌的國際知名度和國際市場競爭力起到了巨大的推動作用。作為知名女性的杰出代表，魯豫憑其極高的人氣和美譽度、廣為人愛的《魯豫有約》的高收視率，已是與國際巨星平分秋色的頂級巨星。輝煌水暖集團連續兩次簽約魯豫小姐為品牌形象代言人，一舉打入高端市場，銷售業績突飛猛進，同時加大了公眾對品牌的認知度和忠誠度。品牌創新賦予品牌生命力和活力，只有不斷推陳出新的營銷方式，才能使品牌立于不敗之地。此外，輝煌品牌營銷方式還層出不窮，比如植入式廣告、品牌文化中國行等。

奧運營銷和明星代言使輝煌水暖迅速打響品牌，也為打開國際市場奠定了基礎。輝煌水暖擁有總部輝煌工業園區強大的后盾，全國3000多家終端店面，以及成千上萬的經銷商大軍。雄厚的實力，廣闊的平臺，這同時也是輝煌眾多產品縱橫國際沙場的利劍。因此，輝煌水暖于2008年成立外貿部，從無到有地逐步打開國際市場。對國際上的展會盛事，輝煌水暖都主動出擊，以優質的品牌形象向全世界的同胞們展現品牌魅力。從美國KBIS展會、卡塔爾國際建材博覽會、環球資源迪拜采購交易會再到澳大利亞國際建材展，這些國際上頂級盛會，輝煌水暖都精心準備，秉承一貫的高端形象及打造國際品牌的愿景，向全世界的人民倡導“環保、科技及低碳健康”的觀念，傳播全世界共同認可的價值觀。每一次參展，輝煌水暖以此為契機，大力推動公司產品及品牌進入該地區，讓輝煌的高品質產品與世界共享，擴大了輝煌品牌在當地及周邊國家的影響力。

輝煌水暖亮相國際展會

不僅如此，輝煌水暖在管理上、技術研發上也不斷發力，與國際市場接軌，提高企業的競爭力。2010年，輝煌水暖在內部推行國際上通行的績效管理項目，2011年引進OA辦公系統，這是其實現精細化管理的又一大舉措。產品設計薈萃了自然與時尚的因素，以品質先行，創新設計及生產工藝，有些技術甚至達到世界領先水平。輝煌水暖組建的檢測中心也于今年通過復評，檢測水平繼續保持國際領先水平。

如今，南安衛浴企業已將觸角延伸至東南亞、非洲、中東、歐美等多個地區，外貿出口總額也在逐年增加。作為中國衛浴領先者，輝煌水暖集團不斷革新，完善產品體系，豐富輝煌水暖現有的產品系列，為提高對外貿易份額做好充足的準備。2011年，輝煌水暖集團投入巨資新建開發扶茂新項目園區，不斷完善廚衛一體，產品覆蓋衛生陶瓷、浴室柜、櫥柜等，并開始像閥門等產品延伸。憑借產品的核心研發技術及新項目園區的大筆投資，輝煌水暖在建立完善和優質的營銷、服務網絡基礎之上，努力拓展全球化市場。品質輝煌，閃耀全球，輝煌水暖集團正大力在國際市場開疆辟土，努力實現國際名牌和“全球衛浴領先者”的宏偉目標。

來源：中國國門時報

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