中國家具行業：品牌無大小

商業無國界不再是一種傳說，而是現實。中國家具行業必須面對全球市場一體化這一必然趨勢，有關專家據此分析今后幾年我國家具市場走勢時預言：這將是中國家具行業最危險的幾個年份。作為一些新生代的家具中小品牌，如何來迎接這場殘酷的洗禮呢？

　　筆者了解到，它們中的大多數要全力參與這場洗牌運動。有人說，中小品牌參與洗牌是不自量力。這是一種謬誤。市場競爭是有規則的游戲，誰都可以加入去玩牌，誰都可以洗牌，并不是只有大品牌才有洗牌資格。這就像世界杯足球賽，三十多支球隊中，既有強隊，也有弱隊。難道弱隊就不能參加比賽嗎？弱隊不但要參加比賽，而且缺少弱隊的比賽是不完整的比賽，況且世界杯尚不乏弱隊打進前八強的事實。

　　因此，只有大量新軍加入，誕生了大批的活躍品牌，才能推動家具行業洗牌。品牌沒有大小，品牌只有歷史。微軟絕對是個大企業，但它不一定是大品牌。而且，低價的產品不等于低檔的品牌。麥當勞的產品只賣幾塊錢，它卻能讓大人小孩排隊購買，絕對是一個響當當的品牌。市場沒有遲到者，進入早晚不是問題。以競爭為特征的市場經濟不會偏袒任何人，成功從來屬于有準備、有活力，善于把握、利用、抓住商機和市場脈搏的人。

　　現在家具市場上并無寡頭，也沒有那家企業的產品形成市場壟斷，這正是加入參與競爭的大好時機。充分競爭更顯機會，更能發展。只要市場、消費者對產品還有需求，中小品牌就有生存發展空間，只要找到適合自己的經營、競爭手段，就能在市場上占有一席之地。

　　整個家具市場確實就如一塊蛋糕。傳統的認識是，把蛋糕直線切分，這樣被大品牌們切割下大部分后，余下的有限部分才由其它諸多品牌去分割。這是一種僵化的、靜止的思維方式。實際上，科學的方法是，大家都來比賽做蛋糕。大品牌們只是在整個大蛋糕里做出的幾個小蛋糕，且在越做越大的蛋糕里形成了支撐局面，剩下的不等邊三角形就是中小品牌的立足空間。新生的、活躍的、具有競爭力的品牌可以在這里做自己的蛋糕，隨著市場周邊的增長，中小品牌的蛋糕也會越做越大，與大品牌們原先劃切的蛋糕形成此消彼長的關系。

來源：消費日報

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