奧克斯的品牌年輕化革命

六、七兩個月，凡在全國20 個主流城市萬達廣場的大玩家店面消費，均可參加奧克斯空調的現場活動，不僅可以免費進行籃球機、跳舞機等游戲，更有機會贏得奧克斯空調；相同時段，在各城市家電賣場的奧克斯專柜，購買奧克斯空調同樣可以獲贈大玩家游戲幣。這不是奧克斯的第一次異業合作，當然，也不會是最后一次，在品牌減齡、形象加分這個問題上，它從來就沒停止過自己的革命。

“據調查發現，80 后、90 后的年輕群體是空調行業最具潛力的市場，他們一部分是自己購買空調，一部分對家庭購買有很大的決策權，而且相對于中老年，他們的品牌忠誠度較低，很容易接受其它品牌，而挑戰他們對于新鮮創意等方面的消費需求也能讓奧克斯的品牌更年輕化。”奧克斯空調國內營銷總經理金杰如是說。

其實，奧克斯愛玩混搭早就是眾所周知的絕活。2011 年，奧克斯就曾與娃哈哈合作，通過“ 開瓶有獎”的合作方式迅速提升了銷量。“為了做百年品牌，奧克斯一直在進行著自己的年輕化革命。”金杰告訴筆者，從較早的簽約米盧、贊助中巴足球賽、拍攝皇馬巨星廣告到今天的異業合作、線上渠道開拓以及生產fashion do 新品，奧克斯都在通過刺激年輕消費者的興奮點，提高在他們心中的品牌形象。

來源：中國質量報

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