打造名牌勿陷誤區

隨著市場競爭的加劇，知名品牌的競爭優勢越來越明顯，打造名牌、保護名牌被不少企業列入發展戰略中。

產品揚名靠什么？一靠質量，二靠價格，三靠服務。遺憾的是，有些企業沒有認識到這些，而是寄揚名于名人，不惜重金請各界名人為產品代言。然而，產品并非沾上名人的名氣就能揚名。名人廣告泛濫，可信度令人質疑，理性的消費者會慎重對待。

有的企業樂此不疲地花錢參加社會上的各種名牌評選活動，以為獲得某些機構評出來的名牌稱號，就真的成為名牌了。事實上，只有消費者才是產品真正的裁判，單靠花錢評出來的名牌，消費者是不會認可的。

有的企業在商品價格、檔次上做文章，動輒“帝王風范”、“貴族氣派”，隨之恃名抬價。遺憾的是，這些“珍品”因價格太高，令消費者望而生畏。其實，名牌不一定就是高檔高價，價廉物美更受消費者喜愛。

有的企業認為，一旦成為名牌就可以享用終身了。然而，名牌絕非終身制。名牌企業一定要居安思危，隨時了解市場，不斷開發新產品，提高產品質量。否則，自己的名牌產品必將被市場淘汰。

企業創出顧客喜愛的名牌不易，名牌創出后，保名更難。視名牌為“搖錢樹”，甩賣、轉讓商標者有之；視名牌為“發財路”，進行協作、聯營，讓他人貼自己商標，從中收取費用者有之；追求利潤，只顧產量不顧質量者有之。這些做法雖可短時獲利，但最終將是搬起石頭砸自己的腳。

面對當今市場，企業只有樹立正確的名牌營銷觀，才能使自己的產品走俏市場。（張崇明）

來源：中國石化報

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