軟件品牌競爭力受產業下滑影響顯現

2012年5月，中國軟件品牌實驗室監測了9大類共67家知名軟件企業，對其品牌競爭力從品牌實力、品牌推廣、品牌影響力、品牌成長性、品牌評價等方面進行綜合評價，根據得分進行了排名。

　　用友自4月份首次跌出首位后，5月份加大了品牌投入，各項指標表現良好，5月份綜合得分達到81.18，為今年以來最高分。金蝶居于第二位。5月份得分在60分以上的共有7家，比4月份多一家。雖然最高分為今年以來最高，但平均分卻為今年最低，部分外包和IT服務企業得分創今年新低。

　　工業軟件平均得分略有下降，但仍處于行業平均第一，GIS軟件近期品牌表現良好，平均得分較為平穩，5月躍居第二位，IT服務和外包行業平均得分仍然分居最后兩位。

　　5月份，與軟件品牌競爭力相關性最強的指標是主營業務市場占用率、品牌活動指數和負面新聞量。據中國軟件品牌實驗室的一項研究表明，2012年軟件產業增速將有所下降，市場競爭更為激烈，各種不當競爭、惡意競爭行為將會加劇，同時，快速擴張隱藏的技術、質量問題也將開始暴露出來，集中反映在品牌競爭力方面則是負面新聞增多、用戶滿意度下降。隨著企業經營環境的惡化，中型企業在品牌方面的投入將會削減，品牌活動指數也會隨之下降。中國軟件品牌實驗室負責人指出，產業發展的大環境與今年以來品牌競爭力的走勢相吻合。

　　就未來走勢，中國軟件品牌實驗室負責人指出，整個軟件產業下滑的影響將通過品牌競爭力指數進一步顯現，但細分行業的發展質量不同，表現也不相同，應區別開來。工業軟件、GIS軟件、金融軟件、管理軟件等行業在應用需求的拉動下，將會保持平穩、快速增長，品牌競爭力也將會平穩提升，IT服務和外包品牌競爭力可能會因整體不景氣而進一步弱化。

來源：中國工業報

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