威絲曼時尚女裝的品牌運營之路

品牌是一個產品的核心，找準自己的市場定位就成了品牌創建的重中之重。1998年，威絲曼品牌創立，威絲曼女裝進入品牌運營時代。時至今日，威絲曼已發展為擁有全國銷售網絡、店鋪多大400多間的以針織為特色的時尚女裝品牌。威絲曼如何抓準市場定位的呢？

　　準確定位成功運營

　　早在1987年，威絲曼公司就高瞻遠矚，選擇了針織服裝業務作為事業的起點。定位于“時尚針織女裝品牌”威絲曼，準確抓住了中國女裝市場發展的機遇，將產品定位于20-40歲的都市時尚女性，以自營連鎖為基礎，特許加盟為重點的經營模式，覆蓋全國各大主要城市。與許多完全特許經營模式進行操作的品牌不同的是，威絲曼在多個區域市場建立了直營份公司與直營店，以直營店的服務模式，為周邊加盟店提供指導、培訓、運營支持、配送管理等功能。服務體系的完整與成熟賦予了品牌戰略強大的支持。因為定位準確，威絲曼成為中國最具影響力的時尚針織女裝品牌之一。

　　威絲曼時尚針織女裝加盟在這種經營模式之上，一開始就注重通過銷售終端的建設推動品牌成長與消費體驗。隨著品牌知名度的日漸增加與市場網絡的日漸廣闊，威絲曼已經建立起全國性的品牌形象。強調銷售終端培育自我品牌是威絲曼長久以來的堅實步伐，也是威絲曼這種自我獨特的品牌觀，指導著品牌體系的運營。

　　總觀立足市場穩步、快速發展的威絲曼女裝品牌，威絲曼的經營模式無疑是很多國際時尚女裝品牌運營的共同點，也是使威絲曼女裝品牌枝端強大的重要因素。

　　“實施連鎖戰略，鑄造名牌服飾”是威絲曼的發展方向和不懈追求!展望未來，威絲曼將一如既往，以“建百年企業，樹百年品牌”為目標，積極進取，為打造國際著名品牌而不懈努力!

來源：千龍網

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