從北京到倫敦，燕京品牌穩步走向國際化

　　第30屆奧運會7月27日在英國倫敦拉開戰幕，作為中國啤酒行業唯一一家沒有外資參股和控股的國有大型啤酒企業，燕京啤酒鼎力支持世界盛事，連出三大舉措：全力支持中國乒乓健兒出征倫敦奧運會，與中國國家乒乓球隊簽署戰略合作計劃，成為中國乒協官方合作伙伴；與北京演藝集團簽署戰略合作協議，在今年倫敦奧運會期間共同打造“北京文化周”系列活動；7月24日在倫敦奧林匹克西廳舉辦活動，展示世界新都市——北京的古韻與現代氣息，通過倫敦？北京文化周的全球舞臺，為民族文化及品牌搭建立體宣傳平臺。

　　兩大國企強強聯手 打造倫敦“北京文化周”

　　據介紹，今年倫敦奧運會期間，作為上屆奧運主辦城市的北京將在倫敦舉辦“北京文化周”，包括北京文化周“燕京之夜”開幕式演出、“燕京之夜·中國三大男高音”音樂會、北京交響音樂會、北京文化展、北京藝術與民俗展等文化活動。燕京啤酒董事長李福成表示：此次支持舉辦北京文化周，既是燕京人奧運情結的自然延續，也是推動北京文化走向世界應盡的義務，更重要的是，借助合作伙伴北京演藝集團旗下“中國三大男高音”這樣的高端文化品牌，有效的提升燕京啤酒在國際市場上的品牌形象，更可以深入參與首都文化發展，為進一步推動首都世界城市建設做出新的積極努力。

　　作為民族啤酒工業代表的燕京啤酒，長期以來一直努力創造更高的社會效益，以回報社會各界對燕京啤酒事業的大力支持，回報廣大消費者對燕京啤酒的信任和忠誠。乒乓球是中國的國球，中國乒乓球是中華民族的驕傲，乒乓球的發展一直受到全社會、全國人民的共同關注和支持。贊助中國的國球，是燕京啤酒回報社會，回饋大眾的真實體現，也是燕京啤酒履行社會責任的具體實踐活動。

　　持續提升燕京品牌，做大做強企業是燕京集團堅持不懈的奮斗目標。在經歷了30多年的風風雨雨后，燕京啤酒由30多年前，年產萬噸的北京小型啤酒廠發展成產銷量超550萬千升，躋射世界前八強的大型啤酒集團。

　　攜手中國乒乓協會 進軍倫敦奧運會

　　燕京啤酒集團自2005年成功成為北京奧運會贊助商、并與中國皮劃艇隊結為官方合作伙伴，出資570萬重獎在北京2008奧運會上獲得優異成績的奧運水上健兒之后，不斷攜手國家重要工程和國際重要體育賽事，開展奧運等體育營銷活動，以契合燕京品牌不斷發展所肩負的民族期望和品牌責任。2012年倫敦奧運會已經進入10天倒計時關鍵時刻，燕京啤酒繼續秉承著企業的民族精神，牽手國家乒乓球隊，共赴倫敦，為國家體育事業發展盡一份力量，同時通過合作奧運健兒，進一步提升品牌的凝聚力，推動燕京企業的國際化進程。

　　對于燕京啤酒和中國乒乓球隊合作的緣由，燕京啤酒公司董事長李福成先生總結了三大要素，一是雙方相通相近的精神及高度一致的民族使命感；二是燕京啤酒對中國體育事業和奧運的深厚情結；三是源自燕京啤酒作為中國國有民族企業的社會責任。

　　2008年，燕京啤酒集團作為北京奧運官方贊助商，為奧運提供了優質的產品和服務，同時通過北京奧運會這一盛事平臺，提升燕京品牌的影響力，推進品牌向國際化邁進。經過四年發展，燕京啤酒集團通過科技創新產品、提升產品品質，不斷提高品牌的內涵，集團取得了快速的發展，從2007年，產銷量突破400萬千升，品牌價值達到206億元，發展至2011年，產銷量達到550.6萬千升，品牌價值擢升至281.17億元。

　　在今后的發展過程中，燕京啤酒也將會以中國乒乓球隊為榜樣，繼續堅持著“發展民族啤酒工業，爭創國際知名品牌”之路，秉承“以情做人人，以誠做事，以信經商”的經營理念，全面促進企業穩步發展，爭取在“十二五”末，全面實現年產銷量800萬千升，并挺進世界啤酒行業排名前五名！

來源：中國網

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