雪中飛全面推進品牌升級戰略

　　2012年，雪中飛品牌形象全新升級，“自由自在，新潮酷感”的雪中飛將帶給消費者最新的時尚理念和愉悅的購物感受。

　　近日，“雪中飛”品牌2012秋冬訂貨會在常熟舉行，波司登國際控股有限公司董事局主席、總裁高德康及常務副總裁梅冬親臨訂貨會現場為“雪中飛”鼓舞喝彩。

　　發布會以“我要飛得更高”為主題，不僅展示了2012秋冬“雪中飛”最“in”的秋冬潮流新款，更同步推出配搭產品，清晰定位了“雪中飛”品牌未來發展的戰略規劃和推進進程，吹響了雪中飛品牌全面升級的號角。

　　在“時尚、動感、休閑”的2012新潮盛宴上，雪中飛的設計師們大膽采用當下新潮流元素：亮麗的色彩巧妙融合于設計剪裁中，創造出不同尋常的穿著效果。為了滿足消費者的眾多需求，同時推出一系列搭配羽絨服的時裝產品，面料變化豐富，裁剪合身細致，一改冬日臃腫的裝束，呈現一種輕巧時尚都市休閑風格，增加著裝打扮的繽紛點綴。資深設計師團隊以國際化的視野，汲取最前沿的流行設計元素，結合形象與實銷策略，為與會者帶來“樂動青春”、“潮流前線”、“英倫風情”與“都市休閑”四大主題的美好向往。其中，訴求“輕、薄、暖”的百搭主打產品“飛羽絨系列”更是掀起全場訂購熱潮，精細做工、輕柔手感、暖意盎然、糖果色的眾多選擇讓全場絢麗閃亮，動感十足。

　　值得關注的是：在本次發布會上，雪中飛旗下的商品企劃團隊不僅清晰定位了該品牌的主打產品、商品結構規劃及市場推廣方案，還將秋冬新品以概念性搭配方式創意地展現于T臺上，將雪中飛羽絨服及配搭產品的新潮、酷感表現得淋漓盡致。

　　15年來，作為行業內最具成長性的品牌，雪中飛在保持年輕動感風格的基礎上，不斷充實品牌的內涵，打造充滿激情和活力的品牌形象，把激情，活力，奮斗爭先的品牌精神通過創新的品牌營銷手段傳遞給廣大消費者，品牌市場競爭力顯著提升，成為羽絨服市場最受年輕人親睞的品牌之一。據中國商業聯合會，中華商業信息中心對全國大型零售業商品銷售統計顯示：雪中飛羽絨服國內市場占有率已連續12年（2000-2011）行業第二，成為服裝行業最具成長性的品牌之一。“雪中飛”集中國馳名商標、最具知名度創新品牌、中國航天事業合作伙伴等諸多殊榮于一身，在國際市場上更被美國綠色產品委員會認證為綠色產品，被法國科技質量監督委員會推薦為高質量科技產品。2011年，經權威機構評估，雪中飛品牌價值達56.65億元。

　　2012年，雪中飛邀請當紅明星馮紹峰成為品牌代言人，激情、前衛和時尚的碰撞，必將引起雪中飛消費者狂熱的追捧，為企業強大的綜合實力和優質良好的品牌形象再添濃重一筆。

　　在此基礎上，結合中國服裝行業及市場發展的新趨向，在波司登集團全面推進深化四季化戰略的背景下，2012年，作為雪中飛品牌獨立經營的第一年，全新的雪中飛團隊要在確保銷售高速增長的前提下，打造一支能打硬仗大仗的職業精英團隊及工作流程再造，通過現有業態布局和商業模式的調整，在全國50家標桿店及2000家零售終端進行秋冬搭配的營業推廣、終端形象的提升和更新、營運標準的實行，保證品牌成功轉型。

　　“我要飛得更高”是“雪中飛”品牌一直以來的廣告語，更是為品牌輸送精神動力的源泉。未來的3到10年，“雪中飛”將逐步實現由產品四季化向終端四季化推進，產品經營向品牌經營轉型，均衡發展，以成為中國贏利能力最強的服飾品牌公司之一，打造中國最具競爭力的渠道結構和商業模式，產品由功能性需求向品牌氣質型靠攏，成為以自由自在、新潮酷感、動感時尚、自信活力為性格底色，包含時尚系列與休閑系列，以羽絨服為基礎的中國最具影響力的動感新潮休閑服裝品牌。（周雯）

來源：中國服飾報

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