寶馬不畏市場低潮 將加強網絡和品牌建設

中國汽車市場陷入低潮期，是不爭的事實。豪華品牌、合資品牌、自主品牌，無一不受影響。借全新3系上市發布會，本報記者與戴雷博士就“豪車價格回歸”、“經銷商健康度”等問題進行了探討。戴雷認為：“對處在市場艱難期中的產品而言，品牌非常重要。”

今年1-6月，寶馬和MINI品牌在中國內地共售出158956輛，同比增長30.7%。戴雷表示：“豪車價格在經歷以往幾年‘扶搖直上式’的定價策略之后，現已趨于理性。”今年推出的1系、國產X1和新3系，就體現了寶馬對當前市場的判斷。據戴雷透露，今年要完成30%的年增長目標無大礙，但競品的大幅降價，還是對寶馬產生了不小壓力。網絡和品牌建設，將是推動寶馬銷售保持增長的重要因素。

對經銷商的盈利狀況，戴雷則表示“很放心”。選擇經銷商時，就已全面考察了投資人的服務能力、硬件和人力資源等系統能力，寶馬也有一系列措施提升其盈利能力。目前，寶馬的“5S”理念已獲得很多投資人認同，通過其科學的管理模式，提升員工和客戶滿意度，會幫助經銷商實現更好盈利。

來源：重慶晚報

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