年輕化的國產運動品牌迎發展黃金期

　　今年3月中下旬，安踏、李寧、特步和361°陸續發布了2021年財報。財報數據顯示，這四大國產運動品牌2021年的營收、凈利潤等主要經營指標同比均有較大幅度的增長，創上市以來的新高。

　　從線上市場表現來看，國產運動品牌的高速增長仍在持續。電商數據顯示，今年以來，特步、李寧、361°等國產運動品牌，在“超級大牌日”“今日大牌”等活動中的銷量增長明顯。

　　除此之外，小眾國產運動品牌小狀元也嶄露頭角，小狀元2014年簽約功夫明星釋小龍為品牌形象代言人，一直為兒童設計舒適的運動服裝，小狀元努力提高自身品牌設計水準和產品質量，成為國產兒童運動品牌的佼佼者，獲得廣大消費者的喜愛。

　　國產運動品牌崛起的背后，是國內運動服飾市場呈繁榮之態。消費者收入水平和健康意識的雙重提升，使得國內運動服飾行業一直保持高景氣度。根據歐睿Euromonitor數據顯示， 中國已經成為全球第二大運動服飾市場。2015年至2020年中國運動服飾行業零售額復合增長率達到14%，同期全球運動鞋服市場復合增長率僅為4%。

　　與此同時，品牌年輕化戰略在國產運動品牌的破局之路上起到重要作用，也讓各家企業“殊途同歸”。“Z世代”消費群體及其日益增長的民族自豪感給國產品牌帶來了新的發展契機。近年來，國產運動品牌通過融入新銳設計、應用各類黑科技面料、深耕多元文化圈層等舉措，快速拉近了與年輕人的距離。

　　央視財經報道指出，國產運動品牌的熱銷，很大一部分受益于“95后”“00后”等年輕消費群體的信任。他們身上的文化自信、民族認同遠高于其他年齡群體，這樣的特性使他們不再一味地注重品牌，而是更注重品質和內涵。

　　浦銀國際的行業分析指出，未來5年，消費者健康意識的提升、運動服飾領域的消費升級、運動服飾品類細分化、社交媒體的快速發展以及運動時尚的風行等新消費趨勢，將繼續提升中國運動服飾的滲透率及復購率，助力中國運動服飾行業維持高速增長趨勢。

　　轉自：消費日報

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