上海大眾斯柯達品牌充滿創意

近日，在“上海大舞臺”，以“實力五載 至真生活”為主題的上海大眾斯柯達品牌五周年盛典隆重舉行。上海大眾斯柯達在5年的時間里取得了高效穩健的發展，從中國汽車市場一個默默無聞的新人迅速成長為中國汽車主流品牌。

著名藝人張學友、張靚穎來了，實力派歌手“動力火車”、黃小琥來了，即將參賽倫敦奧運會的中國自行車代表隊選手來了，他們所有的表演都圍繞著一個品牌。上周，在“上海大舞臺”的表演大廳里，以“實力五載 至真生活”為主題的上海大眾斯柯達品牌五周年盛典隆重舉行。這個世界第三古老的汽車品牌，是舞臺上真正的主角，創意團隊為它設計了震撼人心的節目陣容，它在中國市場這個超級舞臺上的巨大成就，濃縮在人們眼前的小舞臺上。自2007年推出首款車型至今，上海大眾斯柯達在5年的時間里取得了高效穩健的發展，從中國汽車市場一個默默無聞的新人迅速成長為中國汽車主流品牌。以卓越的品牌實力為根基，百年斯柯達正為越來越多的中國消費者帶來美好的至真汽車生活。

這個小舞臺的后面，是斯柯達品牌表演的廣闊天地。2007年6月，上海大眾斯柯達推出首款戰略車型Octavia明銳，隨后以“三年三款戰略”車型的步伐搭建起由明銳、晶銳、昊銳3大車系構成的產品架構。而隨著產品體系的不斷完善，斯柯達品牌也實現了市場銷量的飛躍式發展，從2007年的2.7萬輛到2011年的22萬輛，超過7倍的增長讓斯柯達品牌當之無愧地成為了中國汽車市場最具成長性的合資汽車品牌之一。

憑借全面出色的產品品質，上海大眾斯柯達品牌旗下車型在各自細分市場均已位居高端主流車型之列，贏得了廣大消費者的青睞，寬敞舒適的駕乘空間、人性化的科技配置、高效低耗的動力操控、C-NCAP五星級的安全呵護，已成為斯柯達系列車型的標簽。作為上海大眾斯柯達品牌推出的首款車型，2007年6月上市的明銳累計銷量已經達到48萬輛，目前月銷量也穩定在萬輛以上，穩居高端A級轎車市場前三甲之列，更贏得了超過20%的老客戶推薦購買率。2008年，斯柯達A0級小車晶銳推出，憑借硬朗時尚的歐風造型和領先同級的高科技配置迅速贏得了市場好評，成為高品質、高性價比精品小車的代言人，目前累計銷量也已突破14萬輛。2009年，斯柯達品牌旗艦車型昊銳上市，憑借全能品質迅速成為高端B級車市的主流車型，特別是其領先同級車型的寬敞舒適空間和人性化高科技配置贏得了業界和消費者的高度認可，上市至今已經成為超過11萬車主的信賴之選。

在全球范圍內，斯柯達就是一個以人性化服務見長的汽車品牌。2006年，上海大眾斯柯達秉承“服務先行”的理念，早在產品正式進入中國市場之前，就率先啟動了渠道建設，按照斯柯達全球統一標準在全國范圍內開展網絡布局。經過幾年的精耕細作，截至今年6月，斯柯達品牌已經在全國范圍內建立起了399家營銷服務網點，越來越多的人可以便捷地享受到斯柯達品牌的專業服務。在不斷完善網絡布局的同時，上海大眾斯柯達也積極致力于網絡能力的提升。

在服務模式上，上海大眾斯柯達品牌也不斷進行創新嘗試，進入之初就在中國汽車市場第一個推出銷售與服務無縫鏈接的服務模式，2011年又成為首個在機場開設服務中心的非豪華汽車品牌。5年的時間，上海大眾斯柯達取得了有目共睹的高效發展。如今，斯柯達品牌在上海大眾整體銷售結構中的比重已經占到1/5，2010年中國市場更已成為斯柯達全球最大的市場，目前上海大眾斯柯達已經占到斯柯達全球總銷量的1/4。伴隨著市場開拓的穩步推進，斯柯達品牌在中國的知名度和美譽度也不斷得到提升。數據顯示，斯柯達品牌的無提示知名度已經從2008年的9%上升到了2011年41%，消費者對斯柯達品牌的購買意向更是由2008年的17%提升到2011年的35%。短短5年時間，上海大眾斯柯達已經成功躋身中國汽車市場主流品牌之列。

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在這些數據的背后，是上海大眾斯柯達卓有成效的品牌建設。5年來，上海大眾斯柯達品牌以產品為根基，聚焦于百年斯柯達的深厚歷史底蘊與人文關愛，開展了豐富多彩的品牌推廣活動：晶銳賽車和明銳RS賽車作為上海大眾斯柯達紅牛車隊主力車型，在CRC賽場上一騎絕塵，三連冠的佳績充分展現了斯柯達品牌卓越的產品品質和出色的運動基因，而斯柯達賽訓營活動更是讓廣大車主有機會親身體驗速度與激情；兩度成為“中國國家自行車隊主贊助商”，鼎力支持中國國家自行車隊出征北京奧運會和倫敦奧運會，更5次贊助環青海湖國際公路自行車賽，積極提倡“4+2 6輪健康生活”理念，今年6月20日啟動的“4+2健康騎行之滬藏騎跡活動”，更為來自全國的自行車運動愛好者和車主們提供了體驗自行車運動樂趣和悠閑慢生活的絕好機會；與湖南衛視《勇往直前》欄目合作、在電影《瘋狂的賽車》中試水植入式營銷、贊助“歌神”張學友1/2世紀巡回演唱會并邀請其代言昊銳、邀請華語樂壇新生代天后張靚穎代言Fabia晶銳并冠名贊助張靚穎演唱會等，豐富多彩的娛樂文化營銷展現了百年斯柯達的時尚活力，而“我繪更晶彩”Fabia晶銳創意涂裝大賽、晶銳“創意改裝達人秀”、“酷炫由我”晶銳車貼大師賽等一系列全民參與的活動，更讓廣大車主體驗到了來自百年斯柯達的時尚魅力。小舞臺后面是一個經典品牌的傳奇故事，這就是斯柯達。（記者 王從軍）

來源：中國質量報

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