樂購仕落子北京 蘇寧雙品牌戰略加速

蘇寧易購正借“價格戰”大力擴張自己在電商領域的市場份額時，蘇寧的線下渠道并未閑著。繼在南京、上海先后開店后，蘇寧電器絕對控股的樂購仕中國昨日7月2日宣布正式落子北京，其京城首家樂購仕旗艦店將入駐南三環劉家窯商圈。而根據樂購仕的發展規劃，今年其將在北京開設5家左右的門店。

　　資料顯示，樂購仕LAOX是一家日本老字號電器連鎖企業，1930年創立于日本電器街，有80多年的經營歷史。2009年6月，蘇寧電器購買日本樂購仕27.36%股權，成為第一大股東。2011年6月，蘇寧以5.03億元的價格將樂購仕的股票增持至51%，實現了絕對控股。在此之后，蘇寧電器就借此加快了其探索雙品牌發展戰略的步伐。

　　2011年年底，樂購仕中國首家門店開在南京，在今年5月，樂購仕進入上海，7月來到北京，擴張速度不可謂不快。

　　“樂購仕的第一階段戰略計劃就是首先進駐最主要的一線城市。”樂購仕中國總經理田睿昨日接受采訪時表示，樂購仕當前在中國的發展呈穩定增長，其在南京的首家店鋪開業前三天銷售額超過3500萬元，第二家店自5月開業以來銷售額已超過4000萬元;在上海的旗艦店今年年銷售額預計將超過2億元。

　　對于進駐北京市場，田睿認為，樂購仕要走中國大連鎖的步伐，北京這一戰略市場至關重要。其中，大北京戰略的實施、房地產回暖跡象、更新換代引發的消費需求以及樂購仕本身的特色化經營，足以形成規模化的市場效應。

　　在此基礎上，樂購仕還將進一步擴張。田睿透露，預計樂購仕今年還將在北京、上海、天津、重慶、成都、南京等多個城市開設至少30家門店，其中上海地區將開店8-10家門店，北京地區開店5-8家，未來5年在25個城市開設150家門店。而在日本方面，根據蘇寧電器2011年年報，2012年樂購仕將在日本進一步優化連鎖店布局，增加連鎖店數量以提升家電市場份額，全年規劃新開店面2家。

　　不過，在業內人士看來，樂購仕在中國的擴張并非沒有風險。國內家電、百貨市場零售額的快速增長此前已經被多家知名外資企業所看好，但是百思買、樂天等進入中國市場的道路都很曲折，前者到現在還只是以旗下子品牌五星電器、百思買移動“曲線”開拓中國市場，而其母體品牌的回歸還沒有明確的時間表。

　　“對于中國的消費者來說，接受樂購仕這個品牌還需要時間。”中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌接受采訪時表示，蘇寧電器自身的實體賣場如何與樂購仕“融合”，如何將“左右手互博”的影響控制在最小，是擺在蘇寧電器面前的實質性問題。

　　樂購仕也注意到了這方面的情況。據介紹，樂購仕的產品結構以3C家電為主體、個人消費品為主導、家用家居日用品為延伸，其中進口原裝商品占比將高達50%。北京蘇寧電器總經理侯恩龍也是樂購仕北京總經理，他也表示，北京樂購仕門店被定義為日式家電百貨量販店，主要將推出以日式卡通為主題的賣場，并將引入大量的原裝進口產品進行差異化競爭。

來源：每經網

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