百年“青島啤酒”的商標之路

　　始建于1903年的青島啤酒是中國歷史最悠久的啤酒生產企業之一。回顧青島啤酒商標發展演變的歷史，可以發現青島啤酒很早就意識到注冊商標是企業品牌發展的基礎和前提。

1948年，“青島啤酒”商標在國民政府商標局獲得注冊。當初的“青島啤酒”商標的左上方是位于西部棧橋風景區小青島的燈塔。四周有4個小字，為漢字青島啤酒；最突出的標志為TSINGTAO，也就是青島啤酒的字母商標。圖形、中文、字母3個要素也成為了以后青島啤酒商標的基本要素。1950年初，青島啤酒使用的是“燈塔”商標，后來在中國香港商人的建議下，商標中的燈塔改為使用至今的棧橋回瀾閣，并于1958年在中國香港注冊，之后，伴隨著出口的步伐，青島啤酒商標首先在美國和加拿大等地開始了國際注冊之路。

1978年，將“青島啤酒”文字、圖形和英文組合的商標在國內完成商標注冊，依法享有了對“青島”商標在啤酒類產品上的獨占使用權，這也是國內較早通過注冊獲得排他性專用權的商標之一。2005年青島啤酒標識更新升級，由棧橋LOGO、英文羅馬飾體字“TSINGTAO”及其輔助圖案和中文“青島啤酒”3個元素組成。青島啤酒標識以突出英文名稱為主，實現了國內、國際品牌形象的統一。標識中的棧橋LOGO加上經過特別設計的中英文字體和輔助圖案，反映出青島啤酒品牌優質和可靠的形象特質，使整體形象富于國際化和親和力。同年，青島啤酒開始通過馬德里體系進行商標注冊。

青啤公司對商標注冊采取完全積極開放的態度，只要是對保護商標有必要的，就100%地進行注冊保護，截至目前，青啤公司在中國境內注冊了300余件商標，其中不僅重點保證“青島”主品牌和“嶗山”、“山水”、“漢斯”等子品牌的核心商標得到注冊保護，而且同時加強核心商標的聯合保護和防御保護，比如，將青島啤酒商標中的核心因素棧橋圖形、字母“TSINGTAO”、文字“青啤”及拼音“QINGPI”等在20多個商品和服務類別上申請了注冊，最大限度地保護好青島啤酒的商標，防止商標受到淡化。另外，通過對國內外商標進行時時監測，及時對與青島啤酒商標相似的商標提出異議或爭議，阻止惡意模仿青島啤酒的商標得以注冊。

為配合海外市場的開拓，青啤公司通過馬德里體系等組織在全球140多個國家和地區注冊了153件青島啤酒的商標，其中通過馬德里體系注冊6件，單獨國家注冊147件，基本覆蓋青島啤酒主要市場及潛在市場，保證了青島啤酒的商標在國外不被搶注。針對各種侵犯青島啤酒商標權及不正當競爭行為，青啤公司一貫采取堅決而嚴厲的態度依法進行打擊，堅決維護青島啤酒的合法權益。

作為一個擁有百年歷史的品牌，青島啤酒經歷了時代變幻的磨煉而茁壯成長，百年的沉淀積累了青島啤酒深厚的底蘊，也給予青島啤酒重新煥發青春的力量。新的百年，青島啤酒正朝著全球影響力品牌的公司遠景出發遠航，相信在這一個百年里，青島啤酒會使這塊中國的金字招牌更加熠熠生輝。（王俊杰）

來源：中國知識產權報

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