嘆！百年時尚品牌的轟然倒下

　　一個擁有161年歷史的國際時尚服裝品牌轟然倒下，這在近期相對平靜的時裝界激起了不小的波瀾。英國奢侈品牌雅格獅丹（Aquascutum）在宣布破產后，留給人們的是諸多疑問和思考。

　　曾經一度輝煌的雅格獅丹，曾經在時尚服裝界與博柏利（Burberry）并駕齊驅，是英國最具歷史和文化底蘊的奢侈品牌之一。回首其品牌發展歷程，其興衰的歷史令人頗為感慨。1851年，雅格獅丹創辦人約翰·艾瑪麗發明了舉世聞名的防水羊毛，并將這一專利應用于防水衣的制作中，雅格獅丹的防水衣物成為時尚，受到皇室貴族、各界名人的歡迎；1909年，雅格獅丹推出了其第一個系列女裝，立即成了英國文化和不列顛國際時裝形象的一個標志；1955年，雅格獅丹首次將一種具有閃光效果的面料用于雨衣上，引領潮流；1959年，雅格獅丹發明了一種在干洗后無需再防水整理的防雨織物；20世紀80年代中期之后，雅格獅丹全方位地推出女裝系列及飾品，成為一個光彩奪目的國際知名服裝品牌。但是，在近10年里，雅格獅丹固步自封，缺乏創新，從而直接影響到其品牌的內涵和市場的表現，在時尚品牌競爭激烈的市場環境下，雅格獅丹走向了一蹶不振的衰落境地，給人們留下的是無盡的惋惜。

　　品牌建設不但貫穿于企業生產經營全過程，也貫穿在企業發展的歷程中。就在雅格獅丹宣布破產之際，中國的YGM公司準備出資收購雅格獅丹的全部資產，包括其品牌、技術及所有知識產權。近年來，中國企業的實力在不斷增強，“走出去”和“買進來”的情況不斷增加，但值得深思的是，中國企業在收購雅格獅丹的同時，認真研究其興衰的歷史，汲取其中的經驗和教訓，重視品牌的發展和創新，不再重蹈覆轍。

來源：中國知識產權報

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