艾豐：中國需要一場品牌革命

　　在經濟全球化的今天，品牌是我國國際競爭力的重要組成部分，是構建國家形象的重要力量，是推動我國經濟發展的重要動力。在日前舉行的一次論壇上，中國名牌戰略推進委員會副主任、品牌中國產業聯盟主席、深圳市人民政府高級顧問艾豐發表了題為《中國需要一場品牌革命》的主旨演講。艾豐表示，品牌革命的目的不是要打倒和排斥外國品牌，不是埋怨消費者不愛國，而是要企業自己革自己的命，改變自己、提升自己。

　　艾豐首先解釋了發起品牌革命的理由：一是要改變中國在國際經濟領域中的地位。他以蘋果手機加工獲利甚微為例，說明國際經濟的“微笑曲線”對中國加工業來說卻是個“苦笑曲線”。在我國的出口商品中，90%以上是別人的品牌，我國企業只是OEM，只有不到10%是自己的品牌。“這就表示，中國在世界經濟領域中還是廉價的打工仔！所以我們要革命，要自己革自己的命！”艾豐呼吁。二是要改變自己看不起自己的現象。艾豐認為，在國內市場中有一個讓人痛心的現象，就是中國人迷信洋牌子，看不起中國品牌，這是個很普遍的現象。在北京有些高檔商場的服裝部根本找不到國產品牌，都是用英文字母寫的“外國品牌”。而這些品牌絕大多數只是一般的外國品牌，甚至是中國人在外國注冊的“假洋鬼子”，絕大部分是在中國加工制造的。不可否認，中國的產品曾經一度質量欠佳，但隨著時間的推移，中國產品的質量已經越來越好，人們的消費觀念也應當依據現實情況而發生改變。三是要改變“兩外模式”，即主要外延擴張發展和主要外貿拉動的方式，增加品牌附加值。

　　艾豐表示，品牌革命首先要走出觀念上的三個誤區。一是重制造、輕品牌。許多人只記住了前半句，而忘記了后半句。審批汽車合資項目只問國產化率，不問使用誰的品牌，以致我國所有合資企業生產的“國產車”一律是外國品牌。這就是“以市場換技術”沒有達到預期效果的原因。二是片面理解“品牌無國界”。奧運會之所以越辦越火，靠兩句話：“體育無國界”使奧運會可以組織世界最大規模和最高水平的比賽，而“獎牌有歸屬”則成為奧運會的強大動力之源。把這兩句話套過來，國際品牌競爭是“市場無國界，品牌有歸屬”。三是品牌只為賺錢。有人認為，搞品牌就是為營銷、為賺錢。不錯，但不到位。

　　艾豐強調了企業品牌的重要性。他表示，“撬動企業發展的主要杠桿是品牌，而發展的主要標志是品牌”，只有當中國“30年至少出現10個～20個可以作為中國人臉面的國際頂級品牌，那時我們的經濟發展才能算是真正成功的”。艾豐認為，“品牌讓中國更受尊敬”，而且這一促進作用不僅存在于經濟領域，更會影響社會和政治領域。

　　艾豐表示，品牌革命是一場觀念的革命，要改變中國人重制造、輕品牌的觀念；要堅定信念，懷抱“三顆心”，即決心、信心、耐心，認識到革命的必要性，并做好打持久戰的思想準備。（新華）

來源：中華建筑報

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