讓“香河家具”成為一塊金字招牌

　　15年前，在外地人面前提起香河，引發的第一聯想幾乎只有香河肉餅；如今再提起香河，很多人的第一聯想已經變成香河家具。這個距離北京市區只有45公里的縣城，經過多年的摸索，終于在京津冀城市圈里找到了自己的立足之地。

　　經過15年的經營發展和品牌營銷，香河家具城已成為河北省香河縣對外的經濟窗口，“香河家具”也成為香河縣一張對外的名片。

　　“如果沒有品牌，只能是‘養別人的孩子’，賺點可憐的‘保姆費’。”知名品牌專家余明陽如是形容品牌的巨大價值。可口可樂公司的總裁也說過：“可口可樂公司哪怕被一把火全燒光，我照樣是億萬富翁，因為大火只能燒毀我的廠房和設備等有形資產，而最重要的無形資產———可口可樂品牌———不可能被燒毀！”正是因為對品牌的力量有充分的認識，香河縣才沒有沿襲零散發展特色產業的傳統模式，而是努力打造集群品牌。

　　分析中國名牌的分布，可以得出一個有趣的結論：中國名牌喜歡“扎堆”。比如，在山東青島，家電產品的中國名牌有16個；在廣東佛山，建筑陶瓷產品的中國名牌有7個，占本類別中國名牌的70%；在重慶，摩托車產品的中國名牌有4個，占本類別中國名牌的66.7%；在福建泉州，旅游鞋產品的中國名牌有4個，同樣占本類別中國名牌的66.7%……

　　15年來，香河縣在發展優勢產業集群、打造集群品牌方面取得了顯著成就，香河家具城就是集群品牌的最佳載體。香河家具城擁有紅木家具、實木家具、辦公家具、賓館套房家具等專業家具展廳39個，面積120萬平方米，是我國北方最大的家具銷售集散地，在全國排名第二。香河家具城憑借其發展速度快、整體規模大、品種品牌多、產品規格全、質量信譽好、市場覆蓋面廣、管理有特色等亮點，在我國北方獨樹一幟，已成為名副其實的北方家具之都。以香河家具城為代表的香河家具業被河北省政府確定為河北省十大特色產業之一，香河家具城先后榮獲“河北省工業消費品類十強市場”、“北京消費者信得過單位”、“天津人民最喜愛的家具賣場”、“全國十大著名家具城之首”、“全國家居業十佳流通商業品牌”等一系列榮譽稱號，知名度、信譽度、美譽度不斷提升。香河家具城內匯集了國內外名優家具品牌上千個，形成了產、供、銷一條龍的市場格局，產品除暢銷我國北方十幾個省、直轄市以外，還遠銷至俄羅斯、蒙古國、加拿大、西班牙、韓國、東南亞、非洲等國家和地區，日客流量達2萬人以上，年成交額62億元。

　　隨著中國香河首屆國際家具采購節的成功舉辦，隨著一系列品牌營銷活動的連續開展，“香河家具”這塊金字招牌將越來越閃亮，越來越有號召力。“想到香河就能想到家具”這個目標已經實現了，香河的下一個目標是：讓每一個中國人“想到家具就能想到香河”。（唐純濤）

來源：中華建筑報

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