家電行業自主品牌發展報告在京發布

為更好地貫徹落實《關于加快我國家用電器品牌建設的指導意見》，跟蹤掌握我國家電行業的品牌建設情況，推動中國家電行業品牌建設進程，在工業和信息化部消費者工業司指導下，中國家用電器研究院研究完成了《中國家用電器行業自主品牌研究發展報告（2010~2011年）》，并以報告的形式全年發布。這不僅將成為企業全面了解行業品牌建設狀況的重要渠道、國際市場了解中國家電行業的重要窗口，還將成為政府部門加強品牌培育過程動態監測的重要平臺，對推動我國家用電器行業品牌建設具有重要意義。

　　《報告》主要從家電行業自主品牌發展現狀、行業自主品牌建設的成績、品牌建設存在的問題與建議等幾大方面，詳細介紹了在過去一年里，我國家用電器行業品牌建設的發展情況，在總結成績的基礎之上，重點分析了目前家電行業在品牌建設過程中仍存在的問題，并針對性提出了相關的政策建議。

　　《報告》指出，經過30年的發展，中國家電業生產規模已居世界首位，2011年產值突破萬億元。中國家電業生產制造規模牢牢占據世界首位，隨著家電行業生產制造規模的不斷擴大，更加凸顯國內家電行業品牌建設工作的不足和緊迫，由制造大國向品牌大國的邁進是行業發展的重要任務。同時，家電業品牌保護意識增強，努力擴大品牌影響力。

　　目前大部分企業逐漸開始重視品牌自身的建設，部分龍頭企業早已邁出打造國際品牌的步伐。隨著我國知識產權保護宣傳力度的不斷加大，中國企業對商標的保護意識與日俱增。2010年全球企業提交國際商標注冊申請近40萬件，其中中國企業的申請數量同比上一年增長了40%以上，成為全球最主要的增力之一。從總量上看，中國2010年共申請國際商標注冊1928件，位列全球第七位。

　　尤其是工信部《關于加快我國家用電器品牌建設的指導意見》等政策推出后，我國家電業取得了一系列成績。就國內市場而言，2010~2011年國內家電品牌市場表現突出，海爾系、海信系、美的系、長虹系零售額位列前茅，合計份額超過50%。海爾、海信、美的、長虹、格力、新飛各有所長，競爭激烈。就國際市場來看，中國家電產品出口量創新高。

　　同時，家電行業整體自主品牌建設也取得了可喜的成績。

　　一是品牌價值不斷提升。近年來在國家一系列政策扶持下，中國家電企業不斷通過自身努力，包括品牌建設、技術升級等積極打造自主品牌，2011年中國最有價值品牌排行前位中，家電品牌占據三位。在國際化發展道路上，這些品牌已經顯現出與國際頂尖品牌比肩的態勢，成功入選美國品牌價值咨詢公司發布的“2010年全球最有價值500品牌排行榜”。

　　二是區域品牌與企業品牌互動發展。目前，國內家電產業發展逐步形成以山東青島為核心的環渤海、以浙江慈溪為核心的長三角、以廣東順德為核心的珠三角等三大產業集群，同時以合肥、滁州為中心的中部家電產業集群也在迅速崛起。家電產業集群的形成與發展，為區域品牌的打造提供了堅強的后盾與有力的支持。

　　在總結成績的基礎上，報告還重點分析了家電品牌在行業建設存在的主要問題：品牌管理處在初級階段，品牌文化建設缺失；品牌核心價值模糊，缺乏品牌內在價值的培育；品牌過度延伸導致分散品牌的價值含量等。

　　針對上述問題，報告提出了以下建議：國家、企業應聯手保護自主品牌，防止惡意收購。企業要加快自主創新，提升產品的核心競爭力，加強售后服務體系建設，滿足消費者差異化服務需求，制定明晰的長遠發展規劃，深入挖掘文化內涵，建立完善自主品牌體系，提高品牌經營管理水平。

　　應推動產學研合作。中介組織和行業機構加強企業的品牌研究，不斷豐富品牌建設的實踐經驗，為自主品牌建設提供咨詢指導和信息服務；加強產業技術聯盟建設，開展行業共享和關鍵技術的研發，增強行業和企業的自主創新能力，在推動高新技術產業化、提升國家創新能力方面起到重要的作用。

　　政府應加強引導扶持，讓自主品牌更好出擊國際市場。政府管理部門重點選擇一批擁有自主核心技術、市場占有率高和盈利能力強的自主品牌企業，從技術創新、技術改造及海外市場拓展等方面予以重點扶持和跟蹤培育，加強品牌培育過程的動態監測，督促企業認真實施品牌戰略，加強經驗交流與推廣，指導行業組織定期發布品牌報告，通過認定評價結果跟蹤掌握品牌建設進展情況，及時調整扶持目標和措施，確保培育品牌的領先性和競爭性。

來源：中國工業報

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