2012中國保暖內衣品牌發展戰略研討會舉行

　　本報訊（特約記者趙鳴）4月28日，由中紡協內衣委員會、中國AC品牌創新發展中心聯合主辦的主題為“鳳凰涅槃下的保暖升級之路”2012中國保暖內衣品牌發展戰略研討會在浙江義烏召開，中國紡織品商業協會常務副會長、內衣委員會會長彭桂福等行業機構領導、專家和內衣企業負責人近200人聚集一堂，分析探討保暖內衣產業當前面臨的挑戰和機遇。

　　中國保暖內衣產業作為內衣行業一支強勢之旅，在行業板塊中占據著重要地位，也涌現出許多具有競爭力的企業。然而，中國的保暖內衣行業在經過前期高速發展，現遭遇發展瓶頸，原材料和生產成本高企、研發設計創新乏力，無序競爭及網絡沖擊逐漸升級。如何提升整個行業的核心競爭力，如何進行產業鏈整合和產業升級，已成為國內保暖內衣行業難以回避、又亟待解決的現實問題。為推動中國保暖內衣產業板塊健康持續發展，此次研討會就2012保暖內衣發展趨勢分析、保暖內衣行業的困局、品牌化運營等議題進行了探討。

　　研討會上，內衣委員會會長彭桂福指出了我國保暖內衣行業面臨的瓶頸和發展困境。一是多數企業缺乏品牌化運營的思維；二是產品同質化嚴重，缺乏市場競爭優勢和贏利手段；三是成本上升，貨源積壓。他認為，在危機與轉機并行的行業現狀下，各企業、經銷商要大力實施品牌化運營，要多走出去了解國際市場流行趨勢，同時重構合作模式，從廠家到終端各環節要結成戰略同盟關系。在此基礎上，各企業、經銷商之間還要多交流、多溝通，互相學習，取長補短，避免不必要的非理性競爭。

　　在談到保暖內衣行業未來形態和發展趨勢時，彭桂福預測，我國保暖內衣行業整合時代快則三五年、慢則七八年必然到來，而保暖內衣的內衣外穿及時尚化、功能化等將成發展趨勢。

　　本次研討會的主講嘉賓———中國十大品牌策劃專家、VSA意尚國際品牌策劃機構創始人王藝夫也在會上分享了保暖內衣品牌化運營的經驗。主辦方還邀請了著名品牌策劃與營銷實戰專家、上海戰國策營銷咨詢機構首席顧問李煒，新材料開發與應用專家、諸城裕民針織有限公司總經理衛金龍，日本旭化成株式會社中國區總經理八木晉一，國內知名內衣設計師、杭州嘉恒時裝設計有限公司總經理張震，俄羅斯塔希爾集團麗歐超市采購總監嘎麗娜，新商業模式踐行者、武漢貓人品牌管理公司總經理何劭強、淘寶B2C運營專家、大客戶資深營銷顧問澤謠等多名行業知名職業經理人發言，分享品牌運營的成功經驗。

來源：中國紡織報

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