讓品牌戰略成為文化傳播的助推器

　　2021年9月，中共中央、國務院發布的《知識產權強國建設綱要（2021—2035年）》明確指出，要規范我國品牌建設，加強品牌形象塑造，加快推進品牌戰略，并明確“知識產權市場價值進一步凸顯，品牌競爭力大幅提升”這一重要發展目標。

　　作為世界第二大經濟體，建設知識產權強國是我國實現經濟社會高質量發展的必然選擇。實施品牌戰略，不僅要基于當前國際知識產權規則謀劃路徑、制定舉措，更要堅持以我為主，注重品牌塑造與文化輸出融合，以品牌輸出帶動文化輸出，讓品牌戰略成為推動文化傳播的重要力量。

　　植根本土文化，打造品牌特色。敏銳把握文化創新的契機，將本土文化要素與品牌特點有機結合，靈活運用傳統文化，引導消費者產生文化共鳴。賦予品牌文化自豪感與獨立價值觀，打造具有民族特色的品牌文化，通過品牌戰略增強文化自覺、傳遞文化自信，以品牌文化展現中國風貌。

　　加強文化植入，提升品牌認同。在中國產品中深植中國文化理念，在品牌中融入文化內涵。不斷強化本土品牌的文化烙印，增強消費者的認同感。同時，應關注國際市場的文化語境與消費心理變化，回應消費者隨時代不斷變化的心理需求，引導品牌實現真正的文化輸出。

　　促進文化傳播，加快品牌輸出。堅持國際視野，創新傳播矩陣，增強品牌的文化表述能力。通過構建全媒體傳播格局，推進品牌對外宣傳，在全世界塑造中國品牌良好形象，展示中國品牌高質量發展成果，不斷提高消費者對中國品牌價值的認同感。堅持以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，不斷加強不同地區品牌間的合作交流，讓品牌交流成為中國文化與世界對話的窗口。

　　品牌作為無形資產和一種重要的知識產權，是一種寶貴的生產力，品牌戰略是文化輸出的有效途徑和重要載體。一個知名度和美譽度較高的優秀品牌，不僅反映國家的經濟競爭力，更能深層次地表達國家的文化底蘊和民族風貌。在從“中國制造”向“中國創造”，由“中國商品”向“中國品牌”的升級轉換中，加快推進品牌戰略，必將成為助推中國文化走向世界的利器，未來也必將有更多中國品牌走上國際舞臺，綻放獨特的光彩。（王雨桐）

　　轉自：中國市場監管報

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