澳柯瑪品牌集群成形

近日在國家統計局中國行業企業信息發布中心主辦的“ 第十六屆（2011 年度）全國銷量領先品牌信息發布會”上，發布了最新一期“ 全國市場銷量領先品牌信息”，澳柯瑪蟬聯“ 冷柜產品全國銷量第一名”，連續16年保持冷柜銷量全國第一的紀錄。同時，澳柯瑪冷柜還榮獲了“2011 年度全國市場冷柜產品綜合實力第一名”、“2011 年度消費者最信賴品牌”殊榮。

2011 年，整個家電行業進入理性回歸后的平穩增長期，市場環境不容樂觀。在此背景下，澳柯瑪以“轉方式、調結構”為全年經濟工作的主線，在加快產業轉型升級、實現發展方式轉變方面取得了可喜的進展。創新是企業不斷向前發展的原動力。澳柯瑪加強創新能力建設，重點在于技術創新、管理創新和營銷創新等方面的建設。

技術創新方面，澳柯瑪密切關注家電市場新一輪消費結構的快速升級，不斷探索新材料、新技術在家電行業的應用，向高端家電、智能家電、節能家電邁進。目前，澳柯瑪已經成功推出了高端五門、對開門冰箱，行業首款智慧變頻冷柜，開發出了溫度從32℃降至-18℃只需25 分鐘的深冷速凍冰柜，進行了太陽能光伏吸收式制冷和光伏壓縮式制冷等新能源應用技術研究。

管理創新方面，公司將推行VCT（價值鏈團隊）管理運營新模式，建立以市場為導向、基于價值鏈價值創造為核心的自主經營平臺，實現價值增值和價值分享。營銷創新方面，澳柯瑪將在營銷系統推行二級、三級VCT 建設，建立自主經營機制，加強終端管理，實施精細化營銷等。

另外，在加快產業轉型升級方面，澳柯瑪在加快提升現有產業的基礎上，努力實現技術跨越，搶占技術的制高點。以制冷領域為例，澳柯瑪將圍繞制冷主業，拓寬制冷產業鏈條，在當前家用冷柜、冰箱、商用冷柜、醫用冷柜為主打產品的基礎上，著力向超低溫設備、商用制冷、冷鏈物流方向轉變。在技術上采取自主創新和引進吸收再創新相結合的方式，加強與德、日等國家的技術合作，實現澳柯瑪從家用制冷向“ 深冷”的跨越。目前澳柯瑪已經成功攻克了-150℃制冷技術難關。

憑借多年在制冷行業發展形成的強大技術創新能力，依托國家級企業技術中心的技術優勢，加上國際制冷專家的專業支持，澳柯瑪得以不斷引領冷柜行業的發展方向，制冷技術研發方面一直走在前列。在深冷速凍、超保溫、節能、生態模擬、殺菌、恒溫、智能化、綠色無氟、保健等十多項領域保持著國際領先水平。2010 年以來，澳柯瑪在進一步提升制冷主業競爭優勢的基礎上，加快洗衣機、生活電器、電動車等相關主營業務的發展速度，積極培育、發展電動場地車、自動售貨機、新能源家電等未來業務，目前已經成為澳柯瑪新的經濟增長點；電動汽車、海洋生物、新能源等未來業務也呈現出良好發展勢頭。

澳柯瑪有關負責人表示，品牌實力是品牌參與市場競爭的保障，是擴大品牌影響力、提升品牌價值的基礎。澳柯瑪持續20 年對于“制冷”的專注，構建起了澳柯瑪以“專業制冷技術+強大銷售網絡+貼心便民服務”為主的“品牌實力金三角”。而這一品牌實力也將不斷在其他業務上進行延伸滲透，形成澳柯瑪產品品牌集群。

來源：中國質量報

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