柯達之殤示警中國企業

　　柯達的話題已經不新，但其中包含的內涵正不斷被人們破解。這份重量級教材，值得企業界反復研讀。

　　百年跨國巨頭柯達宣告破產，讓人們對一個“企業巨人”的現狀和命運唏噓。今天，很多中國企業其實面臨著與柯達同樣的問題。因此，中國企業特別是那些 “百年老店”的老字號企業，不妨將柯達此次面臨的危機當作一面鏡子，以此來審視自身的不足。

　　昔日輝煌不再

　　柯達的創始人喬治·伊士曼曾在他的遺書中寫道：“我的使命已經完成，還等什么呢？”，這句話就像一句讖語，似乎隱射出132年后柯達將不可避免地走向消亡。

　　作為美國的產業象征之一，柯達有過輝煌的歷史，毫不夸張地說，它承載著太多的光榮與夢想。曾幾何時，一個個定格的“柯達時刻”，伴隨著一代代人的成長，記錄下生命中的點點滴滴。而柯達“串起每一刻，別讓她溜走”的廣告語也留在了很多人的記憶深處。然而，與此前很多大公司一樣，2012年的柯達，似乎已經走到盡頭。在誕生132年后，那個一直致力于要為別人拍出最佳狀態、最動人表情、記錄最美好回憶的柯達，卻恰恰沒有“拍好”自己。

　　與柯達命運相似，在2012年，有著10年歷史的索尼愛立信退出歷史舞臺也成為事實。有消息稱，索尼收購愛立信手中50%的股權，索愛將更名為索尼移動，同時，索尼將從2012年中開始停用“Sony Ericsson”品牌，今后新的智能手機將統一使用“SONY”。

　　同樣面臨“柯達困境”的還有全球手機巨頭諾基亞。2011年11月24日，諾基亞宣布2012年上半年將從法蘭克福證券交易所退市。加上相繼從倫敦、巴黎、斯德哥爾摩證交所退市，諾基亞的資本陣地只剩美國和芬蘭。原計劃于2011年年底關閉的諾基亞羅馬尼亞工廠提前一個月正式關閉。

　　回顧世界上多少大牌企業，今日或已消散于歷史煙云之中，或正在遭遇生存發展的各種尷尬。從數字成像技術替代傳統成像技術推倒柯達，網絡視頻播放替代傳統VCD、DVD，iPod等網絡數字播放替代隨身聽、CD、MP3，平板電腦替代電紙書，到眼下正在上演的智能手機替代傳統手機、智能電視替代傳統電視等一系列技術升級浪潮，造就了蘋果、谷歌等一大批全球性新領軍企業的同時，還讓索尼、松下等當年的全球霸主暗淡無光，甚至還直接引發了柯達等行業代表企業的破產，全球PC巨頭惠普的業務分拆或出售。

　　老字號陷困境

　　“頭頂馬聚源，腳踩內聯升，身穿瑞蚨祥，腰纏四大恒”，別看這幾句話字不多，但道出了舊時最時髦的“行頭”。而這些當年的“名牌”，也就是今天的老字號。

　　沒有品牌是一家企業的悲哀；沒有民族品牌則是一個國家的劫難。曾經，這些老字號，或是靠著卓越的品質、獨特的風味站穩腳跟；或是因為良好的信譽、眾人的口碑得到顧客們長久的支持。它們代表的不僅僅是頂尖的技術，更是品牌的傳承與傳統商業文化的精髓。然而，時光流轉，歲月變遷，這些當年的名牌也在現代商業文化的大潮中起起伏伏。

　　追溯西方品牌的淵源，我們會發現如今幸存下來的許多品牌都已經是名副其實的老品牌，而且很多擁有百年歷史的企業都已躋身于世界500強企業之中，它們的成功與品牌效應有重要關系。而相比之下，大多數老字號雖然擁有百余年，甚至是三四百年的歷史，歷經百年風雨洗禮的金字招牌，卻沒有給老字號品牌在現代市場競爭中帶來應有的輝煌。

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