銅陵化工集團：打造一流的民族品牌

安徽省銅陵化學工業集團有限公司是經原化工部和安徽省政府批準，于1991年底組建的大型國有化工企業集團。經過20多年的發展，銅化集團現有資產總額近百億元，在崗員工1萬余人，有全資、控股子（孫）公司41家，擁有“六國化工” 和“安納達”兩家上市公司。該公司以硫磷化工、精細化工、化學礦山采選、港口物流為主導產業，其中高效磷復肥產銷總量全國第四，礦酸總量全國第一，硫鐵礦產銷量全國第二，鈦白粉、苯酐產銷量均位居國內前列。

　　經過這些年的發展實踐，銅化集團充分認識到品牌是企業實現跨越發展的靈魂所在。他們在打造品牌戰略的過程中，取得了許多寶貴經驗。

　　從全局高度出發，是實施品牌戰略的關鍵。銅化集團從戰略全局高度出發，逐步完善并形成富有特色、符合實際的戰略規劃，即狠抓質量基礎工作，從知識產權保護著手，先國內、后國際，從而為企業品牌建設和管理描繪了清晰的路線圖。公司出臺了《銅化集團創品牌獎勵辦法》等一系列激勵政策，近幾年對創品牌工作成效顯著的二級單位累計獎勵300多萬元。

　　建立健全綜合質量管理體系，是實施品牌戰略的基礎。早在上世紀90年代，銅化集團就在全公司范圍內開始質量管理國際標準的研究和學習。集團各子公司率先通過貫徹實施ISO9000、ISO10012、ISO14000和OHSAS18000等標準，建立完善了文件化管理體系，規范了各單位的職責和接口。集團還重視相關人力資源的配備，培養了近百名精通標準、熟悉公司技術和管理的內審員隊伍。公司還投資200多萬元建起了國內同行業最先進的化驗室，配備了具有國際先進水平的全譜直讀等離子體發射光譜儀、元素分析儀、自動量熱儀、微波消解儀、百萬分之一電子天平、高純水器等先進大型分析儀器，確保了檢驗數據的及時、準確和公正，為生產穩定運行和產品質量的有效控制提供了保障。

　　依靠科技進步，是實施品牌戰略的根本保證。銅化集團堅持“科技是第一生產力”的觀點，堅持依靠技術進步再造傳統產業。新橋礦業公司成立了“國家院士工作站”。六國公司擁有國家博士后科研工作站和安徽省高新技術企業兩項美譽，有多項核心技術在國內外磷銨生產工藝中處于領先地位。該公司還擁有國內最大的年產12萬噸磷酸大型國產化裝置，主要技術指標已達國際同行業先進水平；磷銨外環流項目通過了國家級驗收，并獲國家專利；污水閉路循環技術在國內外同類企業中堪稱首創；低品位宜昌磷礦在大型高濃度磷復肥裝置中的應用“點石成金”，不僅緩解了優質磷礦供應不足，而且產生了顯著經濟效益。

　　在加強與國內同行及科研院所交流合作的同時，銅化集團還主動與國際知名企業開展技術交流與合作。目前公司已和韓國LG化學、三星化學，日本三菱、三井等公司建立了良好的經貿關系；和美國美盛、德國布登海姆、法國GEA、瑞典MBEA、比利時PRAYON等企業建立了長期互動的技術交流平臺，為追蹤和掌握全球領先技術打通了渠道。

　　恪守誠信經營，是實施品牌戰略的市場要求。銅化集團堅持把鑄造誠信品牌作為立業之本。為把“產品即人品”的質量理念落實在行動中，公司堅持以市場接受不接受、農民滿意不滿意為準則，通過建立質量體系平臺，健全公司、車間和班組三級質量管理網絡。公司還在全國首創“駐點直銷”營銷模式，進一步提升了品牌及企業形象。公司在全國27個省、市、區建立起1000多個縣級服務點，5萬個鄉（村）級服務點，產品已基本覆蓋國內全部市場。

　　構建企業文化，是實施品牌戰略的可靠保障。銅化集團先后投資500多萬元，成功進行了形象識別系統策劃和企業文化陣地建設，力求做到集團和各子公司形象整齊劃一，并形成了以“講感恩、講服從、講奮斗，有忠誠心、有責任心、有團結心、有上進心、有奉獻心”為核心的“三講五心”等特色鮮明的企業文化。

　　實施品牌戰略，極大提高了銅化集團的知名度、美譽度和市場競爭力。公司主要產品六國牌磷酸二銨、磷酸一銨、復合肥和九華山牌過磷酸鈣已成為全國知名化肥品牌，深得廣大農民用戶的信賴和喜愛。目前，銅化集團擁有中國馳名商標3個，中國名牌產品2個，國家免檢產品3個，安徽省著名商標8個，安徽省名牌產品 8個。銅化集團通過實施品牌戰略，不僅創造了良好的社會效益，也獲得了經濟效益。2011年，集團實現銷售收入83億元、利潤總額2億元。2012年，銅化集團將向百億元收入發起強勁沖擊。（李革，萬海燕）

來源：中國化肥網

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