2012中國品牌力指數發布 日化品牌表率藍月亮 雙品類第一

近期，工信部中國企業品牌研究中心在北京發布了2012年（第二屆）中國品牌力指數（China Brand Power Index，簡稱C‐BPI）調查成果。藍月亮打破日化行業壟斷格局——藍月亮洗衣液及洗手液雙雙摘取綜合占有率第一名。這也是藍月亮連續三年榮獲中國洗衣液銷量冠軍大獎后的又一項殊榮。

雙品類冠軍，藍月亮彰顯領導品牌影響力

藍月亮洗衣液與洗手液能雙雙獲得綜合評價第一，這是唯一獲得此殊榮的日化品牌，其品牌影響力可見一斑!

我們探究藍月亮品牌成長直至卓越的動力時發現：科技、品質以及持續創新的精神，最值得中國品牌學習和借鑒。

獨創核心技術 ，樹立行業標桿

從洗手液到洗衣液，藍月亮成功地進行了品類的大跨越，并獲得了雙品類冠軍。這一切，都得益于企業對核心技術的自主創新。

目前，藍月亮獨創5大領先技術：深層潔凈技術、長效抑菌技術、增艷護色技術、緩蝕保護技術和掛壁滲透技術，產品配方、包裝技術處于行業領先水平。依托核心技術平臺，藍月亮產品力不斷提升，產品線也不斷豐富。

因在洗滌技術方面的領先優勢，藍月亮成為全國洗滌用品標準化技術委員會副主任委員，參與制定了中國洗滌行業 5項國家標準和12項行業標準。

培育市場需求，創新消費價值

藍月亮不遺余力地進行消費者教育，讓越來越多的消費者認知到洗衣液的優勢，推動著品類的總體發展。

同時，藍月亮對中國消費者進行了深入研究，一步步開發出讓消費者實實在在感受到其洗衣液超凡潔凈效果的優質產品。

白色衣物洗久了會變黃，彩色衣物洗久了之后不再艷麗。這一問題看似簡單，但一直以來并未真正解決。針對這一普遍問題，藍月亮成立了由國際頂尖工程師組成的科研組，聯合紡織印染專家，對布料的色彩原理、印染、洗滌損耗進行了深入研究，最后研發出突破性的亮白增艷技術，推出藍月亮亮白增艷洗衣液。因為契合了消費者洗衣護色的需求，一經推出市場，獲得了消費者的熱捧。

堅持低碳生產，卓越品質管理

低碳概念，在近幾年成為一個熱門詞匯。對于藍月亮而言，綠色環保，對環境的重視從品牌創立就被納為生產的基本準則。

藍月亮采用經R/O膜反滲透處理的純凈水進行產品的生產，按照各項原材料的國標、行標或企業標準進行理化檢驗和微生物檢驗，嚴格執行原料準入考核，所用環保原材料生物降解度大于90%，無毒無害。

在生產現場，藍月亮實施以整理、整頓、清掃、清潔、素養為核心內容的5S現場管理，確保產品質量。藍月亮產品均通過中國環境標志產品認證。

同時，藍月亮聯合權威媒體倡導科學洗衣、節約用水，承擔起領導品牌對環境保護的責任。

創新20年，締造洗滌“雙冠王”

1992年，藍月亮開發出中國第一瓶噴霧型多功能液體清潔劑；
1996年，組建技術攻關小組，開始洗衣液配方研究；
2001年，推出洗手液，改變了中國人洗手方式；
2004年，開發出全效藍月亮洗衣液，贏得了極佳的口碑，市場份額迅速躍居全國前三；
2008年，歷時4年、耗資近千萬，推出深層潔凈護理洗衣液，在技術上實現了潔凈能力的突破性跨越，是當時國內潔凈力最強的洗衣液之一；
2010年，藍月亮隆重推出亮白增艷洗衣液，獨創色彩調理技術，推動液體洗衣大趨勢；
2011年，藍月亮重磅推出國內首款手洗專用洗衣液，掀起手洗大變革……
20年來，藍月亮的每一次創新都對市場、業界產生深遠影響。

幾乎所有的品牌都追求創新，但將創新付諸行動并一直堅持的品牌并不多。藍月亮20年來堅持全面創新，賦予品牌蓬勃的生命力。

創新，不僅僅是對產品、技術以及工藝流程的創新，還包括市場戰略，為消費者服務模式的創新。

目前國內消費者對洗滌知識并不是非常了解，存在較多的誤區。單靠產品包裝說明是不足以完成對消費者的全面指導的，無法達到理想效果。為此，藍月亮主動擔當起消費者教育的責任，設立了洗滌行業第一條24小時*365天（全年無休）的400免費咨詢熱線，提供洗滌護理知識咨詢、指導產品使用、解答消費者疑難問題。

藍月亮認為，產品創新是品牌的基礎，服務創新是實現品牌附加值的關鍵。

新高度，新起點

藍月亮洗衣液三度蟬聯洗衣液“銷量冠軍大獎”，雙品類獲得品牌力指數第一，是品牌國際影響力的新高度，代表著行業和自身發展的新高度。藍月亮負責人表示，“新的高度”也是“新的起點”，藍月亮將以此為動力，讓品牌走向更高、更遠。

來源：財經中國網

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