讓品牌成為“上帝”的“上帝”

　　成為上帝 是每個品牌夢想

　　有人說世界上有三個上帝，一個是宗教信徒們心中所信仰的上帝；一個是商業社會中被企業所尊重的“上帝”——消費者;而第三個“上帝”則是消費者所崇拜的品牌。對一個品牌而言，成為消費者心目中的上帝，讓每個消費者成為敬仰自己的忠實信徒，是品牌達到的最高境界。

　　一直以來，許多人只認為，消費者是企業的上帝，因為消費者是C生存與發展的根本所在。隨著消費觀念的改變與社會的變遷，品牌開始對消費者形成越來越大的影響，并且，一些非常成功的品牌已經開始成為消費者的“上帝”。阿瑪尼、LV、賓利汽車、星巴克等等，許多國際大牌顛覆了一貫只有消費者是上帝的局面，使自己成為了無數消費者心目中所崇拜的“上帝，”甚至成為同行業中其它品牌所崇敬、效仿的對象。

　　擁有讓消費者癡迷、崇拜的品牌，使自己成為消費者心中的“上帝”是每一個企業所夢寐以求的理想。作為品牌建設的最高境界，塑造崇拜、成為消費者心目中的“上帝”，對大多數企業而言并非輕而易舉。

　　要在消費者心目中產生崇拜效應，即需要長期的努力，同時也需要對品牌、對消費者有一個更深刻的認識。一個品牌如果只是沉溺于如何做強做大的夢想，對于與消費者建立獨特的品牌關系毫無感知，就無法使自己的品牌轉換角色，上升到一個更高的層次，更無法成為眾多消費者心目上的上帝。

　　在這個飛速變幻而又瘋狂的時代，眾多的國際品牌都深諳其中，正在逐步地采取一切手段與消費者建立特殊、個性化的溝通交流平臺，塑造其品牌崇拜。比如摩托羅拉手機MOTOLOLA，就在其網站上開辟了“MOTO畫筆”大眾娛樂互動界面。進入MOTOLOLA品牌網站的消費者和客戶能夠運用這種工具隨心隨意勾畫出屬于自己的、風格各異情趣紛呈的圖畫。這不但讓消費者深陷其中，更使得該品牌更具親和力和凝聚力，因為品牌文化已經滲入到消費者的心中，由此使這些消費者深深的愛上這個品牌，并最終將這些品牌視為心中的“上帝”。

　　上帝并非人人能做

　　任何時候，消費者的潛意識中有一種對大品牌的欽佩之情。大品牌不僅僅是品質與信賴的象征，與此同時，大品牌往往能夠為消費者帶來其它品牌所無法實現的社會價值、精神價值以及某種的心理感受。因此，為品牌賦予獨一無二、能體現消費者價值觀的元素，往往能增強消費者的內心追求的欲望以及對大品牌的崇敬之感。

　　索尼之所能廣受年輕消費者的歡迎，因為它能夠滿足人們對未來的向往與夢想的實現;耐克則直接動用了超人的力量展現英雄的超凡本色和運動精神，使得無數年輕消費者為之瘋狂;可口可樂永遠保持著其神秘的配方對市場的影響，使其品牌魅力歷經百年依舊不減......!許多品牌的成功告訴我們，一個品牌要想獲得成功，真正成為消費者心目是至高無上的“上帝”，就必須為消費者帶來一種獨一無二的價值感與超凡的體驗。

　　德國的奔馳汽車為什么能夠變成全球消費者心目中的“上帝”，成為無數人夢寐以求的夢想?因為無論是它那悠久的百年歷史還是它那與眾不同的標識、簡約大氣的造型風格，精工制造的品質，都帶給消費者獨一無二的尊崇感與價值感。作為德國這一汽車王國中最值得自豪與驕傲的品牌，奔馳汽車一直以來在人們心目中高高在上，它那獨有的“三叉星”標志，就如同一個永不褐色的宗教“十字架”，深深的烙在消費者的心中。作為梅賽得斯一奔馳品牌的標志“三叉星”在消費者的心目中，其獨特的形象遠非一般品牌的標志所能比較。據1995年國際奧委會的一次全球性調查顯示，奔馳品牌的標志“三叉星”被世人知曉的程度幾乎超過了基督教的標志——十字架。除此之外，奔馳汽車別具一格的外觀形象同樣能給消費者帶來獨特的視覺感受。無是在公路上還是在停車場或是在酒店門口，對于每一個消費者來說，造型精美、簡潔流暢的風格是奔馳車身的特點，一眼看上去就給人“這是奔馳”的感覺。多年以來，人們始終對這一百年品牌的高貴氣質與悠久的歷史崇敬不已。當一輛優雅大氣、氣質尊貴的奔馳汽車行駛在街道上，其獨一無二的魅力總能吸引人們的目光。

　　自從1901年奔馳制造了第一輛梅塞德斯奔馳汽車直到今天，一百多年來，隨著汽車工業的蓬勃快速發展，涌現出了很多的汽車廠家，有顯赫一時的，也有曇花一現的。到如今，能夠經歷風雨而最終保存下來的百年老店僅奔馳公司一家。

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀