“品牌龍頭戰略”打造強勢品牌競爭力

中國本土品牌急需走出“品牌迷途”，需要完整系統的品牌戰略，更需要科學持續的戰略管理，“品牌戰略”，不應是企業一只“沉默的羔羊”，更不是一個簡單的目標方向與口號，而必須成為企業整體經營戰略系統中的“領頭羊與急先鋒”，“品牌致勝”是企業的頭等大事，也一定要成為企業的“葵花寶典”。

　　對于企業的“核心競爭力”，總是在我們身邊不絕于耳，但是許多老板與營銷管理者們的理解都是錯誤的!他們認為：是企業的產值?是產量與規模?是產品?是營銷網絡?是團隊?是管理能力? 其實這些都不是真正的企業“核心競爭力”。

　　中國著名品牌營銷實戰專家李旭先生認為：“核心競爭力”有硬件和軟件兩個部分，如果能被輕易模仿和超越的都不算是企業真正的核心競爭力!

　　品牌同樣有其競爭力，品牌競爭力主要包括以下幾個層面：見圖1

　　真正的“核心競爭力”是無形的，是不可輕易被復制的，品牌的價值是不可以被模仿的，因為它是無形的，品牌價值是高于一切的，所以：唯有企業的品牌價值才是企業真正的核心競爭力，品牌競爭力弱，那企業的競爭力也會弱。

　　“品牌運作，戰略先行”，缺失品牌戰略的品牌營銷難以形成品牌競爭力。品牌戰略是戰略目標，路徑，實施的系統統一，不僅是一個務實的戰略目標。還應該找到切實可行的戰略路徑，即實施戰略的策略方法。還需要有務實的戰略監控措施，需要采用靈活，創新，有效的戰術來實現。

　　企業戰略的核心是品牌戰略，因為在企業整體的戰略規劃中，品牌戰略是重中之重。品牌建設的核心是品牌戰略，做品牌，先做品牌戰略，唯有正確的品牌戰略，企業才有可能成功。

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