安踏體育著力強化品牌價值

據日前發布2011年業績報告，受惠于強大的品牌價值、健康的分銷網絡及創新的產品開發，安踏體育用品有限公司2011年營業額上升20.2%至89.0億元，毛利增加18.7%。

　　2011年，安踏借助與主流運動及活動的關聯度，專注于品牌及產品的推廣，其高效的品牌管理策略亦強化了品牌差異化及美譽度。去年，鑒于市場變化及日益加劇的行業競爭，安踏在新增及整合店鋪方面，采取較靈活的安排，以提高分銷網路的效率。面對快速多變的市場環境，安踏在2011年謹慎地于高增長潛力地區加強滲透力度，并整合面積較小的店鋪。截至2011年年底，安踏門店數量較2010年同期凈增加229家至7778家。同時，安踏不斷加強產品內部設計及研發能力，并與外部機構合作，提升產品的舒適度和保護性。安踏進一步優化管理系統，并與分銷商和加盟商緊密合作。而在電子商貿業務領域的拓展也增加了安踏對消費者的吸引力。

　　未來，安踏將進一步提升品牌價值，優化銷售渠道、強化產品的創新開發。由于通貨膨脹于2011年底略見緩和，普遍預期目前的宏觀經濟措施將放松，藉此刺激消費。然而，不明朗因素和持續的激烈競爭將為中國體育用品市場埋下陰霾，而銷售渠道上的存貨積壓及打折情況亦令市場更添壓力。在充滿挑戰的環境下，安踏將積極把握市場潛力，致力推出創新產品，繼續于高端市場獲得增長。并將繼續強化分銷網絡的發展，更審慎地拓展銷售網絡，同時策略性地調整新增店鋪的數量。根據計劃，到2012年年底，安踏門店數量將達到7800至8000家，運動生活系列店數量為800至900家，兒童系列店數量為800至900家，FILA專賣店為250至300家。

來源：國際商報

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