“帝企鵝”的新王國：騰訊不是沒有失敗

當騰訊游戲的Logo企鵝變成了Logo“TG”，意味著騰訊游戲要擺脫QQ的痕跡，樹立起自己的全新形象。

　　800萬人

　　QQ游戲最高800萬人同時在線的背后，是QQ游戲項目組8年多來持續改善用戶體驗且更新超過800個版本。

　　118、168、200、260、300、800，這組數字的必然聯系是什么?不用計算，這不是一組數列，他們之間的惟一關聯是，皆為騰訊游戲旗下幾款游戲產品的最高同時在線人數，并且是以萬為單位。這其中任何一個數字單獨亮相，都足以令業內其他同類產品汗顏。

　　數字固然漂亮，但騰訊游戲為此所做出的努力和付出也不難想像。僅以騰訊游戲最早的產品《QQ游戲》為例，最高800萬人同時在線的背后，是QQ游戲項目組8年多來持續改善用戶體驗且更新了超過800個版本。

　　在《QQ游戲》之外，騰訊游戲的隊伍逐漸龐大，成為一個大家族，諸如《穿越火線》、《地下城與勇士》、《QQ飛車》、《QQ炫舞》等眾多最高同時在線突破150萬的重量級產品，和《QQ游戲》一起，讓騰訊游戲在FPS、橫版格斗、競速、音樂舞蹈、棋牌休閑等細分領域均處于絕對主導地位。

　　騰訊的腳步并不止于此。在去年的TGC騰訊游戲嘉年華開幕式上，騰訊游戲發布了全新品牌形象，四塊方向鍵組成的“TGTencent Game”字樣Logo取代了經典的“企鵝”。隨著新Logo一起出現的，還有全新的手寫體Slogan：“用心創造快樂”。

　　成功在于堅持

　　騰訊不是沒有失敗

　　當騰訊游戲的Logo企鵝變成了Logo “TG”，就有業內人士指出，騰訊游戲此舉意味著要淡化“QQ即時通訊軟件”的品牌印象，樹立屬于自己給消費者的新印象。

　　看上去是突然之舉，實際上騰訊已經為此做了多年準備。在2010年以前，騰訊游戲一直在默默地做產品。雖然騰訊游戲旗下產品今天的成績令人炫目，但剛剛起步時，騰訊游戲也遭遇了不少挫折。

　　2003年，騰訊游戲引進韓國的3D角色扮演游戲《凱旋》，當時號稱國內第一款3D網游。有玩家回憶起當時的情況表示：“當時初中才畢業，小鎮上的網吧都玩不起來啊!偶然間到省城里的網吧玩了會，各種炫目。” 這種炫目在當時是十分超前的。

　　超前的代價是，國內電腦主流配置跟不上游戲的硬件要求。初出茅廬的騰訊游戲第一次跟國外合作代理游戲，也并不十分契合。《凱旋》雖然失敗，“但騰訊游戲搭起了最初的班子，學習到了網絡游戲運營的常識，以前這些都是不懂的。”騰訊游戲公關總監戴斌表示。

　　正如戴斌所說：“騰訊游戲不是沒有過失敗，但騰訊的強大在于可以及時從失敗中找到教訓，繼續堅持自己的理想。”

　　正是這樣不斷地“糾錯”， 踏踏實實做產品，推出了一系列以“QQ”打頭的游戲，QQ堂、QQ寵物、QQ幻想……。隨后，騰訊游戲成立了工作室，通過工作室之間的良性競爭來促進團隊在產品上的創新和打磨。2008年以前，騰訊游戲自主開發的“QQ”系列游戲，讓騰訊游戲完成了最初的用戶積累。

　　2008年，機會找到了有準備的騰訊。當時韓國NEOPLE公司開發的被當做韓國國民游戲、定位鮮明的《地下城與勇士》DNF，找到騰訊游戲代理。最初定下的目標是30萬用戶同時在線，最后變成200萬的驚人數字。

　　自此，不斷有優質的國外游戲找上門來。但騰訊依然堅持自主研發、合作開發和代理運營三種發展模式將齊頭并進，讓騰訊通過不同類型游戲的開發和經營，掌握了不同類型游戲的生命周期和用戶需求。

　　時至今日，騰訊的產品體系已然十分龐大。在易觀國際分析師玉軼看來：“騰訊產品是以高級的休閑游戲為主來聚攏用戶，用中端角色扮演類產品掙錢，但是即將出品的追隨暴雪腳步的《斗戰神》，則是用來當藝術品打響品牌的產品。”

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