品牌強企應避開三大誤區

近年來，一些技術含量高、市場占有率高、發展前景看好的企業積極實施商標戰略，走品牌強企之路，但仍出現商標注冊、使用意識不強，與經濟快速發展不相適應、與企業自身發展需求不符合的問題。避開實施商標戰略的三大誤區，企業才能走上品牌強企之路。

誤區一：商標發展和品牌爭創是工商機關的事。主要表現為，有的企業申請注冊商標積極性不高，重視技改投入，忽視品牌創建投入；一些政府相關部門鼓勵、扶持企業申請注冊商標的相關優惠政策滯后，在制定商標發展戰略中缺乏科學性、前瞻性。

誤區二：商標對工業產品至關重要，而對農副業、現代服務業則關系不大。主要表現為，在一些地區，工業產品商標與農副業產品、現代服務業的商標在數量比例上嚴重失衡，導致農副業、現代服務業難以形成區域特色。筆者認為，這主要是因為目前農副業在很大程度上仍處于一家一戶式的分散經營狀態，未能較好地形成規模經營優勢，抵抗市場風險的能力不強。現代服務業則處于初始階段，大多表現為“單兵獨戰”，沒有形成較好的服務體系。

誤區三：商標注冊是一勞永逸的事。主要表現為，部分企業對注冊商標的前景認識不足，對防御性、保護性商標的重要性認識不夠，缺乏目的性，在實施商標戰略中怕投入，怕費力，講究商標數量，忽視商標的“含金量”。

分析其成因，主要在于部分企業重視發展商標，卻忽視培育商標，片面認為拿到商標注冊證就萬事大吉了。因此，筆者認為要引導企業實施品牌興企戰略，有關部門應加大商標知識和商標法律、法規的宣傳力度。各級政府部門要積極宣傳商標注冊的重要性和必要性；利用現場會、經驗交流會等形式，讓馳名商標、著名商標和知名商標企業，介紹實施品牌戰略取得的成效；把商標疏導發展工作與地方經濟發展工作相結合，把商標發展、品牌創建工作納入目標考核體系；對被認定為馳名商標、著名商標和知名商標的企業適當表彰。工商機關在工作中，要注重商標平衡發展，引導農副產品生產、銷售者注冊農副產品商標，引導農民專業合作社和有關協會申請注冊地理標志，充分發揮地理標志和農副產品商標在促進農業增效、農民增收、農村發展方面的作用。□念陽

來源：中國工商報

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