王義芳：以一流品牌引領企業可持續發展

　　“河北鋼鐵集團要成為市場競爭中的強者，首先必須成為掌握核心技術的‘王者’，依靠科技創新和技術進步，傾力打造超越規模優勢之上的品牌優勢，以一流的品牌競爭力引領企業的可持續發展。”日前，河北鋼鐵集團董事長、總經理王義芳就集團品牌發展戰略，接受了本報采訪。

　　在王義芳看來，以一流品牌戰略統領全局，堅持全面轉型升級，奮力提質增效，這是河北鋼鐵集團在實現由“由大到強”轉變中，增強集團綜合競爭實力和可持續發展能力的迫切需要，也是鋼鐵企業在當前產能嚴重過剩、同質化競爭日趨激烈的現實中，轉變發展方式的必然選擇。

　　“打造一流的品牌一定要有一個清晰的定位。”王義芳說，“成功的品牌定位必然是以客戶為中心，關注客戶所關心的利益才是最大的品牌利益。”河北鋼鐵集團牢固樹立以市場為導向的風向標，建立健全“以用戶為導向、以效益為中心”的產品研發機制，不斷優化發展定位和生產線分工，取得了明顯效果。比如他們不斷加強與國內外一流汽車板、家電板、船板用戶的合作，將研發鏈條深度嵌入到重點用戶的研發制造環節，成功開發出超低碳IF鋼、O5汽車面板、X100管線鋼等新產品470多個，品種鋼比例超過60%。

　　“從創造價值的角度來看，一流的品牌必須確保比其他品牌具有更好的價值和競爭力。”王義芳介紹， 河北鋼鐵集團成立以來，以強化精品理念為重點，狠抓產品質量工作，大力提升“全員全過程質量控制”水平，形成了一批質量過得硬、市場叫得響的高端精品和拳頭產品。比如舞鋼牌寬厚板，筑起了12大系列、300多個品種、400多個厚度規格的名牌體系，燕山牌螺紋鋼以其高承載、強抗震的優質性能在世界享有盛譽。

　　“品牌管理不僅要處理好與客戶等相關外部關系，還要把更多的重點放在內部品牌管理上，讓員工的價值觀統一到品牌的核心價值上來。”

在談到品牌管理時，王義芳強調，河北鋼鐵集團始終堅持把員工的幸福放在企業發展的第一位，持續改善員工的成長和工作環境，大力推進和諧企業品牌建設。

　　展望未來，王義芳滿懷信心地說，在基本實現裝備大型化、現代化的基礎上，河北鋼鐵集團將著力推動“四個轉變”，以“三高一新”戰略帶動集團品牌的高端化、普通產品的精品化；健全以用戶為導向的科技創新與技術研發體系，加大研發投入，實施“前沿性、差異型、規模化”的產品開發戰略，鞏固、研發、生產和儲備一批“三高一新”品種，打造一批具有強大競爭力和較高市場占有率的拳頭產品，塑造具有國內、國際影響力的品牌形象。

來源：中國冶金報

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