聯通沃3G 品牌形象廣告變更背后的智慧

“近日，中國聯通最新的‘ 沃·3G’品牌形象廣告片在央視及各地方衛視的黃金時段高調亮相。這部廣告片與之前的‘精彩在沃’廣告片相比，突出強調用戶體驗，這暗示出中國聯通在沃·3G 品牌形象宣傳策略上的轉變。”業內人士分析。

日前，中國聯通沃3G 的最新廣告宣傳片在央視以及地方衛視的黃金時段強勢播出。這部由著名導演關錦鵬執導的以“ 跟上想法的速度”為主題的廣告宣傳片獲得了良好的反響。新的廣告宣傳片延續了關錦鵬導演一貫細膩的情感、唯美的畫面，兼以豐富想象的執導風格。短片通過5 組常見的生活場景，巧妙的引導消費者可以通過中國聯通沃·3G 的極速網絡去探尋、去分享、去交流、去溝通、去驗證。最新的廣告短片不但通過唯美的畫面，軟性植入了聯通沃3G 的優勢業務，并提出了聯通“ 沃·3G”新的宣傳口號——“極速互聯隨我行”，進一步詮釋出“ 沃·3G”為人們帶來的極速互聯體驗。與此前中國聯通沃3G 的品牌廣告相比較，最新的廣告短片站在用戶的角度出發，更加強調用戶體驗。

據悉，新的宣傳語“極速互聯”是指聯通“ 沃·3G”業務的差異化優勢是高速移動互聯的前提，而“隨我行”則意在表達中國聯通移動互聯網手機終端豐富的多功能應用滿足用戶的各種需求。“極速互聯隨我行”則意在于暗示用戶使用中國聯通沃3G 業務，在極速網絡的前提下，能夠盡享豐富的移動互聯功能體驗。

聯通內部人士表示，自2009 年3G牌照發放以來，經過兩年多用心經營和不斷的產品技術創新，聯通實現了在3G 領域的巨大跨越。憑借中國聯通WCDMA 的優質網絡支撐，不斷細分用戶人群，在終端、網絡、應用等方面，為用戶量身定制多種類型的終端機和話費套餐，意在滿足學生、白領、商務人士不同的使用需求。這種細分用戶人群的策略，為中國聯通在激烈的市場競爭中形成了差異化的競爭優勢。據最新運營數據顯示：2011 年11月，中國聯通單月新增3G 用戶首度突破300 萬戶，達到338.4 萬戶，累計3G用戶達到3653.4 萬戶。專家分析，中國聯通3G 用戶爆發式增長的背后與中國聯通3G 業務的不斷優化升級為用戶帶來的良好的3G 體驗密不可分。

業內人士分析，眼下，三大運營商在3G 市場的競爭日益激烈，中國聯通全新廣告宣傳片的推出，一方面顯示出中國聯通持續經營、優化“沃·3G”業務的決心，另一方面，也向消費者傳達了聯通對用戶體驗的高度重視，有利于樹立其良好的品牌形象。（杜威）

來源：中國貿易報

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