周海斌：品牌是一種企業綜合形象

“湘鋼的企業發展戰略是做精做強、成本領先，這其中就闡明了要通過做精品來確立企業競爭力。所謂‘精品’，我的理解，一是定位于中高端，產品具有高技術、高品質的特點；二是產品的品質必須穩定可靠，有很好的性價比，能夠為客戶創造價值，贏得他們的信賴；三是企業要充分履行社會責任，為地方發展作出積極貢獻，在政府、媒體和公眾中擁有良好形象。”華菱湘潭鋼鐵有限公司總經理周海斌日前在接受本報記者采訪時認為，對于鋼鐵企業來說，品牌應當是一種企業綜合形象。

　　周海斌表示，湘鋼在品牌建設方面，注意結合企業自身實際，多方聯動，系統推進。就產品來說，湘鋼以千萬噸級的適度經濟規模，追求在核心產品、細分市場上用實力來構建市場影響力，筑就品牌地位。比如湘鋼寬厚板能夠獲得市場的認可并迅速崛起，打造品牌的思路之一是謀求與國內外的著名用戶企業建立戰略合作關系，再就是使湘鋼板材進入國家大型重點標志性工程，這些都有效提高了湘鋼寬厚板的知名度和美譽度。

　　“謀求與強者聯姻，產品必須能夠滿足這些高標準用戶挑剔的要求。”周海斌說，湘鋼這幾年在板材開發方面進步明顯，多個系列都能穩定生產出高端產品，吸引了眾多用戶的關注。2011年，湘鋼成立寬厚板研究院，旨在提高寬厚板的自主研發、品質保障和對客戶的技術服務水平。湘鋼組建的湖南省船舶及海洋工程用鋼工程技術研究中心，依托自身先進的技術裝備和制造經驗，借助國內高校雄厚的科研力量，整合省內鋼鐵行業技術研發優勢，意在建成一個多功能的開放性技術創新平臺，解決制約我國高品質鋼材發展的共性和關鍵性技術“瓶頸”。

　　質量是品牌的基礎。2011年5月份，湘鋼成為湖南省首屆“省長質量獎”5家獲獎企業之一，2012年將向“全國質量獎”邁進。湘鋼以客戶的標準為唯一標準，通過MES等信息化系統對每一筆訂貨合同進行詳細的生產設計、質量設計和材料設計，將設計結果與客戶的個性化要求無縫對接，并且以快速交貨給客戶帶來利益。

　　品牌是資產，培育和推廣品牌是回報豐厚的投資。湘鋼積極參加廣州國際金屬工業展覽、上海國際冶金工業展覽等參展商多、影響力大的國際性展會，同時注重與主流媒體建立良好關系，建立及時有效的網絡預警機制，借助大眾傳媒的輿論導向，對塑造企業品牌形象起到了不可替代的作用。

　　周海斌向記者表示，湘鋼“十二五”重在創新驅動，將進一步強化船用鋼板、海洋平臺用鋼、高建鋼、高強鋼、管線鋼等優勢品種的品牌地位，向降低制造成本要盈利空間。2012年，湘鋼特厚板的生產能力將大幅度增強，要為這一高端產品更大范圍地替代進口作出貢獻。

來源：中國冶金報

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀