呂春風：打造渤鋼核心品牌，推動可持續發展

“渤海鋼鐵集團由鋼管集團、天鋼集團、天鐵集團和冶金集團4家企業重組而成。我們認為，一個特色鮮明、個性突出，高質量、高技術含量和高信譽度、高忠誠度的品牌，是企業綜合競爭實力的體現，是企業參與市場競爭的一把利器。”渤海鋼鐵集團董事長呂春風在接受本報專訪時，就如何打造自身的核心品牌，推動集團可持續發展作出如上表示。

　　呂春風介紹，自成立之初，渤鋼集團就以科學發展為主題，以轉型發展為主線，以調整產業結構為主攻方向，明確了“精品、和諧、現代”的核心理念，確定了“4811”發展戰略，即打造四大精品基地，構筑八大支撐平臺，形成一個核心上市企業，規劃一座現代冶金工業園，核心內容是要實現轉型發展。基本內涵是以市場需求為導向，以創新驅動內生增長為動力，調整產品結構、優化產業布局、整合優勢資源、發展循環經濟，著力增強企業核心競爭力和企業可持續發展能力，實現發展方式的根本轉變。這為企業實施品牌戰略提供了強有力的支撐和保障。

　　“品牌是企業的產品、市場、服務、形象、文化等諸多因素的集中體現，是寶貴的無形資產，是最重要的競爭力之一，體現了企業的核心價值。”呂春風認為，做品牌的過程就是做精品，要有高度、有長度、有寬度、有厚度，依靠技術創新提升產品質量，通過實施精品戰略，打造鋼鐵產品品牌。

　　呂春風進一步解釋，所謂有高度，就是要站在全球市場的高度，提升服務意識；有長度，就是堅持不懈、持之以恒，高標準、高質量、高效益；有寬度，就是繼承和創新，不斷增強品牌的影響力；有厚度，就是要不斷積累，由量變到質變。在品牌規劃上，渤鋼集團基于集團的產品、設備特點，依托4家子公司，規劃建設優質鋼管、高檔金屬制品、精品板材、高強棒線四大精品基地，培育并打造以鋼鐵主業為主、“非鋼產業”為輔的同心多元化品牌戰略。

　　對于如何整合現有品牌資源來提升渤鋼品牌，呂春風說，“盡管4家子公司發展歷史不盡相同，拳頭產品各有側重，品牌建設各具特點，但這為渤鋼集團品牌塑造提供了雄厚的資源。”其中，鋼管集團、天鋼集團和天鐵集團著重建設企業自主品牌，依托現有產品優勢，形成了獨特品牌效應，而冶金集團的品牌多為下屬企業副品牌，產品也都各具特色，各有優勢。

　　在談到渤鋼集團“十二五”期間的轉型升級時，呂春風表示：“我們將利用‘十二五’轉型發展的大好機遇，依托精深加工轉變發展方式，促進結構調整，實現產業升級，帶動節能減排。同時，我們還緊抓資源開發、資本運作和信息化建設工作，延伸產業鏈條，擴大集團的品牌知名度，進一步打造布局合理、結構優化、技術先進、產品精良、效能突出、品牌卓著、具有國際競爭力的大型鋼鐵企業。”

來源：中國冶金報

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