雙品牌戰略發布，東風日產進入“雙核”時代

11月21日，第九屆廣州國際車展，東風日產攜旗下天籟、樓蘭、奇駿、逍客、軒逸、新TIIDA、陽光、驪威、瑪馳全系車型盛裝亮相，另外，代表日產人性化領先科技的NISSAN GT-R、純電動車LEAF聆風及概念車PIVO2亦同臺參展。

　　當天，東風日產副總經理任勇正式發布了東風日產雙品牌戰略，宣布東風日產正式進入了NISSAN與啟辰雙品牌運營的新階段。作為雙品牌戰略的第一個成果，啟辰首款量產車在本屆車展上揭開了神秘的面紗并定名為“D50”。任勇還宣布，東風日產旗下最高端的豪華MPV——QUEST貴士，即日起在11個省市的專營店接受預訂，其預售價格為70萬元左右，預計將于2012年年初正式上市。

　　啟辰攜手NISSAN “雙核”驅動東風日產

　　本屆廣州車展東風日產展臺最大的亮點，無疑就是“雙品牌戰略”的正式發布，由此，啟辰品牌將與NISSAN品牌比肩而立、共同進步，攜手驅動東風日產的新發展。任勇表示，“NISSAN”加“啟辰”的雙品牌戰略不僅是基于進一步滿足越來越細分的中國汽車消費市場的需要，更是東風日產向第一陣營發展的重要戰略。“啟辰品牌應中國客戶需求而生、循中國客戶需求而動，它和NISSAN品牌沒有高低之分，只有分工不同，雙品牌好比是企業的‘雙核’，共同發力確保東風日產提速更快、發展更穩健。”

　　在品牌定位上，兩個品牌各自具有清晰的個性形象：NISSAN品牌體現的是“深思熟慮，大膽創新”，即以更出色的表現，更人性化的先進技術贏得消費者信賴;而啟辰品牌則體現的是“親和近人，至善踐行”，以“尊重”為信念，以“親和力”、“信賴感”為品牌特征，為中國消費者提供更具價值感的產品與服務，實現其“讓每一個人都能享受愉悅的高品質汽車生活”的定位宣言。

　　個性鮮明的品牌定位也更容易讓二者互補以形成合力，共同驅動東風日產事業的新發展。在整體上，NISSAN品牌將和啟辰品牌一起共享東風日產“人?車?生活”的企業愿景，以最有價值的汽車產品和服務為顧客提供豐富的人性化的移動生活體驗，并共同遵循“舒心駕乘，感心服務，放心品質”的價值承諾。同時，盡管兩個品牌擁有相互獨立的產品線體系以及營銷網絡體系，但目標都是為企業更高的發展目標提供動力。

　　雙品牌戰略的正式發布也讓東風日產的事業發展由此進入新階段，東風日產乘用車公司總經理松元史明表示：“擁有啟辰品牌，不僅讓我們擁有全新的產品線和營銷渠道，讓我們可以向更寬廣的市場、更廣泛的目標消費群體滲透。更重要的是，它意味著東風日產戰略布局的拉開和再啟程，意味著東風日產在全價值鏈核心競爭力上的進一步鍛造和成熟。從運作好一個全球化品牌到培育好一個全新的品牌，東風日產將攀爬中國合資汽車公司發展的新高度，而我們自己的事業愿景，也將由此掀開新篇章。”

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