打造中國雪佛蘭 歐朗開啟一汽新品牌戰略

　　據悉，歐朗的預計售價在8萬～10萬元區間，并將于2012年3月正式上市。該車將在一汽轎車最先進的第二工廠投產，并通過奔騰網絡渠道進行銷售和售后服務。

　　伴隨著瑞奇·馬丁的成名作——1998年世界杯足球賽主題曲《生命之杯》，一汽轎車最富年輕活力的自主品牌歐朗正式發布。賽車、滑板、街舞……在炫目的舞臺上，歐朗的青春個性色彩顯露無遺。現場的記者表示，這與一汽一直以來展現給外界的莊重形象大相徑庭。不難看出，歐朗有志于成為一汽旗下的“雪佛蘭”。而此刻，他帶給人們更多的是嚴重的心理反差，以及充滿無數疑惑與期待的心情。

　　Oley歐朗的名稱源自西班牙語系的Ole，正是那個在足球場上最為人熟知的歡呼。Ole作為加油口號最早出現在斗牛場，后來隨著足球運動的發展而風靡全球，最終又因世界杯被中國消費者所熟知。一汽用此詞對應的英文發音Oley來命名新產品品牌，恰如其分地表達了新銳而充滿活力動感的內在品牌氣質。據悉，歐朗的預計售價在8萬～10萬元區間，并將于2012年3月正式上市。該車將在一汽轎車最先進的第二工廠投產，并通過奔騰網絡渠道進行銷售和售后服務。

　　“歐朗的問世對中國一汽的意義重大”，一汽集團董事長徐建一表示，“這不僅是對‘中國一汽全新品牌戰略’的夯實，也顯示了我們品牌戰略的與時俱進和創新性，當然，更重要的是表現了我們對年輕用戶群重視的一種態度。”

　　一汽轎車銷售有限公司副總經理崔大勇表示：“歐朗定位于年輕的客戶群，他們的事業剛剛起步，追求時尚和潮流，充滿激情，善于表達。他們在不斷的努力中追求成功，同時也享受生活。這樣的一個客戶群是一汽原有的品牌里不能完全覆蓋的，這也是歐朗推出的原因。”

　　從整車設計風格來看， 歐朗散發著明快而充滿向上的激情，同時汲取了自然界與人文科學等多學科的設計概念，是對時下最流行的“跨界文化”進行的多角度思考。外觀方面， 歐朗的設計推翻了對局部造型的設計思維，力求打造統一性的嶄新設計思路。夸張的前臉“峽谷”造型表達出筋骨感的硬朗，具有凝視感的大燈顯得極為有神，是對靈動“眼神”的解讀，使整車更顯神采。而歐朗貫穿整車的車身腰線，流暢、夸張、犀利，讓整車體現出極具攻擊性的鮮明特征。

　　在內飾上，“懸浮”感的整體內飾設計理念，源自對建筑學的感悟。中控臺“未來機甲”般的機械布局，使座艙張揚著科技感與未來感的基調;賽車感的三幅式真皮方向盤，動感十足，精致而顯品質，不難看出歐朗設計上的細致與個性化。同樣，內飾的諸多設計都在詮釋著歐朗年輕化、時尚化的概念。而歐朗整車各模塊設計思路相互呼應，整體風格更為一致、突出，透射出“激情、活力、時尚、運動”的風格。

　　據了解，在一汽集團品牌戰略規劃當中，確認了兩大傘品牌：一是高端豪華車品牌“紅旗”;二是大眾化品牌“中國一汽”，而在“中國一汽”旗下，還分為自主乘用車和商用車兩個分支，乘用車包含歐朗、奔騰、夏利、威志等，商用車則囊括解放、佳寶等品牌。隨著未來一兩年產品線和各個車型的補齊，一汽在不同的細分市場都會有主打車型。作者：王超

來源：中國青年報

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