國美明年啟動多品牌戰略 永樂殺入湖南市場

　　廣州國美多品牌戰略發布后，“永樂”品牌率先進軍湖南市場。

　　永樂大中全國擴張，廣州國美銷售額欲破100億元。

　　“后黃光裕時代”國美再次進入瘋狂擴張期。

　　國美電器廣州分公司總經理高集群日前在接受信息時報記者采訪時透露，2012年，國美將大舉擴張步伐，實行國美、永樂、大中多品牌運作，交叉式開發市場。在此戰略背景下，預計明年廣州國美年銷售額將突破100億元。

　　“永樂”品牌殺入湖南市場

　　根據國美的規劃，2012年廣州、深圳、西安、上海、天津、成都等實力較強的分公司，可以進行跨區域的開店擴張，大中、永樂兩大品牌將伴隨著分公司的跨區域運作走向全國。

　　高集群表示，2012年廣州國美將以“永樂”品牌進軍湖南市場。按照計劃，第一年，將以長株潭長沙、株洲、湘潭為擴張半徑;第二年，以衡陽、益陽、岳陽等地為擴張半徑;第三年則以懷化、婁底等地為擴張半徑。

　　此外，廣州國美計劃在湖南自建倉庫，“假日貨倉式基地”模式將首次在湖南試行。

　　除在獨立區域開發新市場外，對于核心區域的周邊城市，國美也將開設二級分公司，如東莞永樂、中山永樂等。“預計第一年開店20家，五年內再造一個廣州國美。”對于此次擴張，高集群胸有成竹。相比當年國美首次向天津擴張，此次廣州國美已擁有一套成熟的運營模式，資金儲備、人才儲備等充足，完全具備了在另一個區域獨立自主的能力。

　　“今年是擴張最快的一年”

　　據了解，廣州國美2011年全年的銷售總額預計達84億元，同比增長15%，利潤同比增長30%，高集群表示，“這是廣州國美擴張最快的一年”，明年預計廣州國美年銷售額將突破100億，成為集團首個破百億的子公司。

　　記者了解到，截至目前，廣州國美門店數同比凈增加33家，達到135家門店的規模，預計年底新開門店數將達38家左右，與年初定下的增長策略相符。值得注意的是，在廣州國美新開門店中，太古匯、三元里、金沙洲、沙步等市內新開門店數僅占整體新開門店數的40%，60%新開門店來自廣州郊區以及二三級市場。

　　高集群表示，國美經過前幾年的摸索，已經找到適合的模式，相比三四級市場虛高的價格，國美統一的定價，也成為其進入市場的利器。

來源：信息時報

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