《質量強國建設綱要》全面部署品牌建設任務

　　近日，中共中央、國務院印發了《質量強國建設綱要》，這是指導我國質量工作中長期發展的綱領性文件。

　　《質量強國建設綱要》全面部署了品牌建設任務，提出到2025年，質量整體水平進一步全面提高，中國品牌影響力穩步提升，要“形成一大批質量過硬、優勢明顯的中國品牌”；到2035年，質量強國建設基礎更加牢固，先進質量文化蔚然成風，質量和品牌綜合實力達到更高水平。綱要還以專欄形式設立了“中國品牌建設工程”，提出鼓勵企業實施質量品牌戰略，建立品牌培育管理體系，深化品牌設計、市場推廣、品牌維護等能力建設，提高品牌全生命周期管理運營能力。

　　3月16日，國新辦舉行新聞發布會，國家發展改革委產業發展司負責人龔楨梽表示，品牌是經濟高質量發展的重要象征，也是質量強國的內在支撐。下一步，將結合綱要推動品牌高質量發展，高質量辦好中國品牌博覽會以及中國品牌發展國際論壇，鼓勵各地結合實際，出臺品牌建設的相關政策措施，建立健全品牌發展激勵和要素保障機制，激勵廣大企業實施質量品牌戰略，提高品牌全生命周期管理運營能力。

　　據統計，3%的知名品牌占據了全球40%的市場份額。品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現。

　　在中國質量萬里行促進會會長劉兆彬看來，質量是品牌的根基，品牌是高質量發展的象征，兩者相輔相成。建設質量強國要打造更高標準、更高性能的產品，贏得消費者的認可和喜愛，以高質量供給引領和創造新需求，實現供需之間更高水平的動態平衡，才能彰顯質量強國的力量。

　　那么如何理解“品牌全生命周期管理運營能力”？著名經濟學家、國務院發展研究中心研究員李佐軍認為要從兩個維度理解。一是品牌發展的生命周期。在品牌不同的發展階段，要針對其特點培育品牌、維護品牌、保護品牌，這就構成了品牌全生命周期的管理運營。二是品牌建設的環節。從品牌的策劃、設計，到品牌的注冊、維護，再到品牌的宣傳推廣等，這是一個鏈條，也可以看作品牌的周期。

　　黨中央、國務院高度重視品牌建設工作，把每年5月10日設立為“中國品牌日”。國家發展改革委印發實施了《關于新時代推進品牌建設的指導意見》，組織編制了年度《中國品牌建設報告》，并會同有關部門和地方政府依托中國品牌日活動平臺，宣傳國貨精品，講好中國品牌的故事，推動品牌建設取得積極成效。2020年和2021年，《企業品牌培育指南》《品牌管理要求》等國家標準相繼發布，為做強中國品牌、推動高質量發展奠定了堅實基礎。

　　“我們將在高起點辦好品牌日活動的基礎上，在全社會全年廣泛傳播品牌發展理念、凝聚品牌發展共識、營造品牌培育氛圍，形成政府搭臺、企業參與、消費者期待的一種可持續發展機制。”龔楨梽表示，未來還將積極推動中華優秀傳統文化和社會主義先進文化融入品牌創建實踐工作，開展中國特色品牌發展理論研究和品牌創建、品牌評價、品牌運營等實踐，并研究推進建立品牌專家智庫，不斷完善品牌服務支撐能力。(記者 何翔任)

　　轉自：中國石化報

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀