酒是人類生活中的主要飲品之一。近年來，隨著酒類消費升級趨勢的來臨，消費者對品牌的認知度和品牌忠誠度不斷提高，高品質、高檔次的酒類成為消費者的新選擇。近日，消費日報聯合賽迪顧問發布了《2023中國消費品工業品牌價值——酒行業》（以下簡稱“榜單”），評選出2023年消費品工業品牌價值酒類行業品牌價值TOP30企業。其中，貴州茅臺、五糧液、青島啤酒、瀘州老窖、百威亞太位列前五。
據介紹，榜單以《品牌評價多周期超額收益法》（GB/T 29188-2022）為依托，利用包括財務強度、質量強度、創新強度、潛力強度、市場與消費者強度、數字化“三品”強度6個一級指標在內的賽迪品牌價值評價法，對企業進行了分析。
貴州茅臺因其質量強度、市場與消費者強度兩個指標表現較為突出，位列榜單首位。近年來，貴州茅臺持續加強產品質量的管控，通過傳統的感官評價與儀器分析相結合的方式，建立茅臺酒品質穩定性評價體系，保證了產品質量。同時，貴州茅臺因為飲用口感佳、超高的投資價值和收藏價值獲得市場與消費者認可。
五糧液以在原料、生產、包裝、輔料等方面制定的嚴于國家標準的內部控制標準體系，以及在高端酒領域的價格優勢，獲得了消費者青睞。憑借其市場與消費者指標表現較為突出，位列榜單第二位。
據統計，2023年酒類行業整體品牌價值13252.1億元，其中入榜企業品牌價值合計為13238.9億元，占整體酒類行業品牌價值的99.9%，均值為441.3億元。榜單中高于均值的企業數量為8家，占比26.7%。按品牌價值分布來看，品牌價值在100億元以下的企業數量最多，為11家，占比為36.7%；500億元以上以及100億元—200億元的企業數量均為8家，占比均為26.7%；200億元—500億元的企業數量3家，占比為10.0%。
按入榜企業注冊地所在省份來看，四川和安徽均有4家企業入榜，企業入榜數量排名前兩位。品牌價值排名前三的省份分別為四川、貴州和山東，品牌價值分別為3302.9億元、3271.6億元、1345.2億元。其中，四川省入榜企業的品牌價值占整體的24.9%。
此外，榜單還評選出2023年消費品工業品牌價值酒類行業品牌價值TOP10城市，其中仁懷、宜賓和青島位列前三。
賽迪顧問消費經濟研究中心分析稱，當前，酒類行業中，500億元以上企業數量高于食品、消費電子等行業企業數量，品牌價值集中度相對較高，龍頭企業地位穩固。具體來看，2022年白酒行業的產區優勢、品牌優勢依然顯著，濃香、醬香等主流香型產品市場景氣度持續高位；部分啤酒頭部企業“跨界”并購白酒企業的情況依然持續，為業務發展尋求新的增長極。區域政策方面，去年國務院發布的《關于支持貴州在新時代西部大開發上闖新路的意見》，對白酒產業發展提出了多項舉措，這也帶動了各級地方政府出臺相關意見方案，全力支持酒業發展，為酒業發展提供了積極的政策引導。（實習記者 暴夢川）
轉自：消費日報
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