近年來，隨著我國家電市場進入智能化、場景化發展的新階段，相關家電品牌也不斷推陳出新，把握行業新機遇。近日，消費日報聯合賽迪顧問發布《2023中國消費品工業品牌價值——家電篇》（以下簡稱“榜單”），評選出2023年消費品工業品牌價值家電行業品牌價值TOP30企業。其中，美的集團、海爾智家、格力電器、海信家電、TCL電子位列前五。
據了解，榜單以《品牌價值評價多周期超額收益法》（GB/T29188—2022）為依托，綜合考慮品牌價值的財務強度、質量強度、創新強度、潛力強度、市場與消費者強度、數字化“三品”強度6個一級指標，24個二級指標，形成賽迪品牌價值評價法，對企業進行分析。
美的集團在市場與消費者強度指標方面表現突出，位于榜單首位。美的集團注重產品的品質與消費者需求，通過對中國家庭家電消費需求的研究，制造出適合中國家庭使用的家電產品，獲得了消費者的認可，同時也得到新的發展機遇。
海爾智家在市場與消費者強度和質量強度兩個指標表現較為突出，位于榜單第二位。海爾智家注重建立質量文化，將質量視為企業發展的核心驅動力，并通過培養全員參與的質量文化，引導每個員工建立對產品質量的責任理念。2022年10月，中國質量協會公布“2022年全國質量標桿名單”，海爾智家旗下的青島海爾洗滌電器有限公司、青島海爾特種制冷電器有限公司分別憑借“以工業互聯網驅動企業創造用戶極致體驗的實踐經驗”“零基目標下智能工廠的質量數字化管理實踐經驗”成功入圍。
據統計，2023年中國家電行業整體品牌價值15326億元，其中入榜企業品牌價值合計14141億元，均值為471億元。按品牌價值分布來看，品牌價值在100億元以下的企業數量為10家，占比為33.3%；100億—200億元的企業數量為4家，占比為13.3%；200億—500億元的企業數量11家，占比36.7%；500億元以上企業數量為5家，占比16.7%。與食品、白酒行業相較，家電的品牌價值分布相對均衡。
從入榜企業近五年凈利潤均值走勢來看，2018年—2022年整體呈上行走勢，2022年凈利潤均值達7.9億元，增速水平為3.9%，長期來看，除個別年份外，行業凈利潤增速相對平穩。與食品行業、白酒行業相較，家電行業的獲利能力相對較弱，但穩定性較高。
賽迪顧問消費經濟研究中心分析稱，當前，中國家電行業上市企業營收規模穩步上漲，2022年達到15051.6億元，增速為-1.0%，這與房地產行業的相對低迷對生活家電的需求持續減弱有一定的關聯。2022年，雖然家電行業銷售整體增長失速，但在消費升級的推動下，市場競爭愈發激烈，高品質、高性能的家電產品更容易獲得消費者的青睞。（實習記者張鈺格格）
轉自：消費日報
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