瀘州老窖品牌價值再沖新高

　　近日公布的2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌百強榜單，瀘州老窖品牌價值再沖新高、再創佳績，包攬“1、2、3”殊榮：

　　“1”——瀘州老窖旗下雙品牌“國窖1573”與“瀘州老窖”雙雙入選，成為國內白酒行業唯一雙品牌入圍企業；

　　“2”——入選的“國窖1573”與“瀘州老窖”品牌總價值位列中國白酒行業第二位，價值增幅勢頭強勁；

　　“3”——“國窖1573”品牌價值位列酒類品牌第三位，進一步彰顯“國窖1573”作為中國三大高端白酒品牌地位；

　　今年是瀘州老窖“國窖1573”國寶窖池群持續釀造的450周年，這三個數字，深刻詮釋了瀘州老窖作為行業領軍企業的品牌價值典范，為民族品牌價值復興和騰飛樹立了標桿。

　　連續兩年締造行業唯一 雙品牌戰略行穩致遠

　　作為全球知名大型品牌建設數據庫，凱度BrandZ的數據在全球品牌價值評估領域具有重要參考價值。

　　榜單顯示，2023年最具價值中國品牌前兩位分別為騰訊和阿里巴巴，酒類品牌唯有瀘州老窖實現旗下“國窖1573”與“瀘州老窖”雙品牌入選，連續兩年締造行業唯一。

　　品牌是企業一切無形資產總和的全息濃縮，文化是品牌建設背后最深沉、最持久的支撐力量。作為中國白酒文化的璀璨明珠，瀘州老窖在傳承創新的發展歷程中，凝聚了中華傳統文化的獨有神韻和精髓，積淀了豐富深厚的文化內涵。

　　近年來瀘州老窖不遺余力地推進品牌升級，深入實施“雙品牌、三品系、大單品”戰略，通過舉辦國窖1573封藏大典、“讓世界品味中國”全球文化之旅、國際詩酒文化大會等一系列具有創新性、創造性的白酒文化IP活動，有力助推品牌價值跨越式提升。

　　“這充分體現瀘州老窖‘雙品牌’戰略高瞻遠矚、行穩致遠，久久為功取得的重大突破。”業內專家分析認為，“國窖1573”“瀘州老窖”再度雙雙入選年度最具價值中國品牌100強，充分印證了其極高的品牌價值，強勁的品牌實力和深厚的品牌潛能。

　　品牌價值穩居前三 有望重塑中國白酒品牌格局

　　品牌是企業核心競爭力的綜合體現，品牌建設遠非一日之功，需要歷史的積淀、歲月的洗禮和市場的檢驗。作為民族優秀品牌代表，瀘州老窖堅持長期主義保持戰略定力，多措并舉不斷提高品牌的辨識度、美譽度和忠誠度，致力讓世界品味中國。

　　近年來，瀘州老窖在品牌戰略指引下，緊扣品牌認知、品牌形象和品牌忠誠度，通過一套成章法的品牌營銷動作，從體育、文化、時尚和創新四個維度上堅守品牌營銷長期主義策略，在中國白酒行業獨樹一幟，走出了獨特的品牌創新之路，從而實現了品牌的進階升維和品牌效應的溢出。

　　在品牌引領下，構筑起瀘州老窖強大的發展勢能。今年上半年，瀘州老窖營業收入145.93億元，同比增長25.11%。圍繞“促改革、強協同、重聚焦、齊跨越”的發展主題，瀘州老窖搶抓機遇、全力沖刺，推動公司發展邁上新臺階，在激烈的市場競爭中保持定力，經營業績保持了良性快速增長。

　　“通過各大品牌榜單排行以及市場品牌洞察，我們深刻感知到，瀘州老窖的品牌價值已能穩居行業前三，且在進一步縮小同行業領頭羊的距離，這種品牌勢能已逐漸轉化到市場層面，驅動瀘州老窖品牌價值持續攀升。”業內專家分析認為，品牌是瀘州老窖最具優勢也是最為核心的市場競爭力，將驅動瀘州老窖建立穩定、持久的跨越式發展動能。

　　當前，中國白酒業正處于新一輪結構性增長的周期，要素與資本正加速向高價值品牌匯聚，瀘州老窖將進一步落實品牌強國戰略，守正創新搶抓機遇，使瀘州老窖這一具有深厚歷史底蘊的傳統品牌成功實現創造性轉化和創新性發展，品牌價值實現跨越式提升，為白酒行業的持續發展貢獻力量。

　　轉自：川觀新聞

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