根據12月18日要客研究院、要客108·中國高端品牌聯盟聯合發布的《2023中國高質量消費報告》，高端化成為中國品牌的必然選擇。
2020年至2023年，奢侈品牌爆發式增長，但是對中國品牌來說卻是日子最艱難的幾年，業績下滑和虧損是常態。生活方式教育讓各種消費文化進一步普及，也讓越來越多的消費者更加了解奢侈品牌，更加認同奢侈品消費。要客研究院調研發現，2023年，要客VIC（超級貴賓）群體認同奢侈品消費的比例達到了97%，遠遠超過2019年的84%。事實證明，不僅奢侈品牌在把目標再次集中到要客VIC上，要客VIC群體也都已經把奢侈品以及奢侈品級別的高端消費品當成了生活必需品。
但是遺憾的是，已經收獲了要客VIC群體的奢侈品牌并不滿足，他們一邊在進一步強調自己的奢侈品牌身份，強調服務要客VIC群體，一邊在利用各種手段搶奪大眾消費者。
《2023中國高質量消費報告》顯示，奢侈品牌針對中國品牌的降維打擊主要體現在兩個方面，一個是多元化策略，一個是大眾化策略。奢侈品牌正在努力奔向一切有機會創造更大銷售額和利潤的產品或服務領域，特別是運動、家電、服裝等大消費領域。同時，奢侈品牌也在努力推出更多低單價產品，并下沉縣城市場，"全面下沉縣城"已經是很多奢侈品牌正在中國踐行的市場策略。
"中國大約有超過5000個消費類優秀品牌具有成為國際影響力高端品牌甚至是奢侈品牌的潛力，高質量消費不僅要依靠國外品牌引進，更要依靠中國品牌成長，鼓勵中國品牌在學習國外品牌的基礎上實現突破和超越。"要客研究院院長周婷認為，中國品牌已經被迫進入"高端化競爭時代"，與國際奢侈品牌的競爭不是選擇題，而是必答題。（品學）
轉自：中國貿易報
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