2023年世界經理人峰會暨“世界品牌500強”發布會近日在香港舉行，中國（包含港澳臺）入選品牌48個，躍居全球第三。“世界品牌500強”由世界品牌實驗室編制，對品牌影響力的關鍵測評指標包括市場占有率、品牌忠誠度和全球領導力。世界品牌實驗室對全球逾8000個知名品牌進行綜合評分，最終選出全球最具影響力的500個品牌，共覆蓋47個行業。
此次發布的“世界品牌500強”共有32個國家和地區的品牌入選。其中，美國占據193席，位居第一；法國、中國、日本和英國分列第二至第五位。中國（包含港澳臺）入選品牌48個，首次超越日本（43個），躍居全球第三。
從入選品牌行業分布情況看，食品與飲料共有35個品牌上榜，排名第一；汽車與零件共有32個品牌上榜，位居第二；零售行業繼續復蘇，本年度有28個品牌上榜，和能源行業并列第三；傳媒行業有26個上榜品牌位列第五。人民日報繼續穩居中國報業品牌首位，在500個世界品牌中排名339位。
哈佛大學學院工商管理榮譽教授約翰·戴騰認為，中國在創意營銷方面很有優勢，這種品牌推廣方法將更有利于塑造品牌。世界經理人集團首席執行官、世界品牌實驗室專家團成員丁海森表示，駕馭不確定性，是各個品牌未來的必修課。北京大學光華管理學院營銷學教授徐菁說，許多持續增長的品牌案例已表明，唯有將造福人類、造福世界的目標納入品牌使命，才能實現真正的可持續發展。
世界品牌實驗室于同場發布的年度報告表示，在過去10年里，品牌的全球化戰略面臨越來越大的壓力，但與此同時，這推動了多元本地化時代的到來，企業需要調整組織構架，更加注重品牌與當地社區、行業、文化與習俗等元素的融合。（陳然）
轉自：中國食品報
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