四年蟬聯“胡潤中國最具歷史文化底蘊白酒品牌” 汾酒做對了什么？

　　過去的一年，汾酒再度登上《胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》。

　　2023年12月22日，《2023胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》在上海發布，100個中國內地最成功的60歲以上品牌上榜。其中，汾酒以57.4分位居榜單第10位，也是白酒品牌的第3位。

　　百年發展  汾酒深耕品牌文化建設

　　眾所周知，胡潤研究院發布的排行榜和報告具有很高的含金量和影響力。

　　為了讓正在創建百年品牌的企業家們了解中國歷史上最成功的老品牌，2020年胡潤研究院推出了第一份《胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》。

　　據悉，《2023胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》調研范圍涵蓋中國內地具有60年以上歷史的為消費者提供產品或服務的品牌，綜合考察品牌歷史、價值和文化內涵三個維度，以每個品牌的總分（滿分100分）進行排名。

　　在2023年上榜的百強品牌中，中藥、白酒和食品行業上榜品牌數位列前三，分別有22個、16個和13個，合計占整張榜單一半。汾酒位列白酒行業第三位。

　　中國白酒行業已經進入品牌化時代。在這個時代里，品牌建設不再是一種可選項，而是企業發展的必選項。正如胡潤所說，“一個產品可能容易復制，但品牌很難復制”，品牌的價值和獨特性是企業在激烈的市場競爭中獲得優勢的關鍵。

　　深諳此理的汾酒，深耕品牌文化建設，充分利用名酒勢能、清香勢能和汾酒勢能，不斷推動品牌文化建設的深入發展，提升品牌形象和價值。

　　“文化+品質” 汾酒不斷創新表達方式

　　中國酒魂，活態為魂。“活態文化”是文化汾酒的一個重要標簽。

　　2010年，汾酒把具有6000年釀酒史、1500年名酒史、800年蒸餾酒史、300年品牌史的文化汾酒，提煉為“國酒之源、清香之祖、文化之根”；從其悠久的釀酒歷史中提煉出“報國、誠信、創新、開放、堅韌、儒雅”的汾酒精神，并在此基礎上進一步形成了中國酒魂企業文化體系。

　　近年來，通過不斷活化、活用汾酒歷史，汾酒已經形成了一條成熟的活態文化生態鏈。隨著時代的發展，在對“文化+品質”品牌傳播理念的堅守下，其也在不斷創新“活態文化”的表達方式。

　　汾酒利用內容營銷策略，創造有趣、有情感的品牌內容，并通過線上和線下的多渠道傳播矩陣，精準觸達目標消費者。通過這種方式，汾酒不僅提升了品牌影響力，還與消費者建立了深厚的情感連接。

　　線上來看，2023年山西汾酒進軍北京衛視春晚，從開始到結束向觀眾不斷展示青花汾酒，給首都人民留下了深刻印象；年初汾酒聯合抖音短視頻平臺發起“大家都愛汾酒”挑戰賽，上線三天時間便突破2.5億關注量；汾酒還與人民網、央視等主流媒體合作打造了“走進汾酒第一車間”系列活動，用媒體平臺的力量擴大品牌聲量。

　　線下來看，汾酒在全國范圍內舉辦了“汾酒封藏大典”“汾酒杏花節”及“向世界表達中國品質--汾酒價值論壇”等形式多樣的品牌宣傳活動，打造了獨具特色的汾酒IP；同時通過“汾酒文創互動藝術展”“2023中國杏花村國際酒業博覽會”等高端、創意展會將產品直接擺到大眾面前，讓消費者可以觸摸其外形，聞其聲、辨其香、嘗其味，從而近距離接觸“活態文化”。

　　有業內人士認為，品質為本、文化為魂、創新為先，汾酒就這樣走在品牌價值不斷提升的道路上。未來，汾酒的品牌價值必將攀升到一個新的高度。

　　高舉文化旗幟　汾酒引領清香大時代

　　調研機構尼爾森數據顯示，2020-2022年，清香型白酒在全國商超渠道白酒銷售額的份額分別為7.7%、8.5%、10.2%，表明清香型白酒市場正在加速增長。

　　汾酒作為大清香品類的“擎旗者”，正以勢不可擋的態勢引領清香大時代。

　　2023年前三季度，汾酒實現營收267.44億元，同比增長20.78%；凈利94.31億元，同比增長32.68%，均已超過2022年全年成績。“汾酒速度”再一次讓人眼前一亮。

　　有業內人士提到，作為獨占清香型的龍頭，汾酒具備顯著的差異化，品牌的市場區隔非常明顯。顯然，品牌力的構筑，是其實現快速突破的底層支撐。

　　“汾酒以增強勢能為第一目標，營收為第二目標，只要保持高勢能，汾酒增長能夠實現持久健康。”汾酒黨委書記、董事長袁清茂表示，經營汾酒就是經營勢能，要堅持戰略定力，堅持穩中求進、穩住節奏、深挖潛力、強化勢能、做好自己。

　　而品牌文化建設正是汾酒加速發展的落腳點和著力點，通過不斷強化品牌文化的建設，汾酒將進一步提升品牌價值和市場競爭力，為實現可持續發展注入源源不斷的動力。（汾文）

　　轉自：消費日報

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