日前，《2023年度中央企業品牌建設發展報告》正式發布。《報告》顯示，近年來，中央企業將品牌建設作為深化改革提升、建設世界一流企業的重要抓手，多措并舉、有力推進，取得了積極進展與成效。
《報告》顯示，2023年中央企業品牌建設發展指數為180.12，同比增長19.32%。以2018年為基期，按每年總分百分制標準化處理后，2023年中央企業品牌建設發展指數相較基期增長了近1倍，中央企業品牌建設呈現良好發展態勢。
2018年，國務院國有資產監督管理委員會開展了中央企業品牌建設對標工作，推動中央企業品牌建設工作實現"五個轉變"：一是更加注重頂層設計，由業務先行向品牌引領轉變；二是更加注重專業運營，由單一管理向全面管理轉變；三是更加注重組織管控，由多頭負責向系統推進轉變；四是更加注重支撐保障，由有限投入向綜合保障轉變；五是更加注重全球推廣，由本土品牌向全球品牌轉變。
目前，已有93家中央企業制定了品牌戰略規劃，超過70%的企業面向利益相關方開展品牌戰略溝通，提升品牌影響力；超過90%的企業建立了商標、字號等保護機制，注重維護品牌權益；94家中央企業設立了品牌管理委員會等品牌管理領導機構。（王國浩）
轉自：中國知識產權報
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