廣藥集團厚植品牌底蘊 深耕多元業務

　　近期，新華社、浙江省人民政府、中國品牌建設促進會、中國資產評估協會等單位在浙江德清聯合發布“2024中國品牌價值評價信息”。廣藥集團品牌價值在醫藥健康品牌板塊中蟬聯第一名，旗下王老吉藥業、中一、光華、陳李濟、何濟公、潘高壽位居中國品牌價值評價信息榜中老字號榜單前列。

　　據了解，中國品牌價值評價發布至今已連續舉辦九年，憑借嚴謹的評選標準與流程，“科學、公正、公開、公認”的評價原則得到了社會各界的高度認可，社會關注度、影響力以及覆蓋范圍不斷加強。2024年中國品牌價值信息發布會聚焦評估企業品牌的價值和影響力，既展示了中國品牌的發展成果，也凸顯了我國品牌傳播的權威性與公信力，為中國品牌的發展提供了堅實的保障。

　　目前，廣藥集團旗下擁有12家中華老字號、10家百年老字號，包括擁有420多年歷史、吉尼斯認證的“全球最長壽藥廠”陳李濟；擁有190多年歷史、被譽為“涼茶始祖”的王老吉；還有“敬修堂”“潘高壽”“采芝林”等一眾知名品牌。其中，星群夏桑菊、白云山大神口炎清、王老吉涼茶、陳李濟傳統中藥文化、潘高壽傳統中藥文化、中一“保滋堂保嬰丹制作技藝”等10個項目入選國家級、省級傳統中藥非物質文化遺產代表性項目。

　　多年來，廣藥集團厚植品牌底蘊，深耕多元業務，以振興和壯大中藥老字號品牌為己任，走出了一條獨具自身特點的品牌傳播之路。通過將全國知名品牌“白云山”和旗下老字號品牌相結合，廣藥集團打造了“白云山陳李濟”“白云山敬修堂”等品牌，進一步促進廣藥名品打開全國市場。

　　為激發老字號新活力，廣藥集團創新性地提出了“中藥時尚化”理念，深耕中醫藥全產業鏈，打造了板藍根等30多個超億元大品種，開發了首款時尚中藥 “白云牙膏”等新品。（張海晨）

　　轉自：經濟參考網

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