日前，國內知名的熱水器的廚房電器制造商萬和電氣正式宣布進行品牌煥新升級，提出了“中國萬和·天生可靠”的全新品牌口號，以及打造“國民廚衛大品牌”的戰略目標。
與此同時，萬和電氣還發布了全新的“V”字超級符號，并結合“一個燃氣具主業”、“兩大智能空間”、“布局未來的清潔能源”的戰略內容，衍生出四個富有深意的圖形元素，以便能更具象地表達品牌理念。
萬和電氣董事長盧宇聰表示，此次品牌升級，是萬和電氣基于對行業動態、市場競爭和消費者需求的深入分析后的戰略決策。他說，“我們計劃通過一項全面的品牌營銷升級戰略，來增強萬和電氣的核心競爭力，進一步提升品牌價值”，以應對全球經濟的不確定性和廚衛電器市場的慢增長周期。
業界分析稱，萬和電氣新品牌口號之所以要突出產品的可靠性和高品質，是期望能夠通過這一形象，吸引更多重視產品質量和性能的消費者，同時在海外市場樹立良好的聲譽。
萬和電氣最近發布的2024年半年報顯示，上半年，萬和電氣出口銷售營收同比增長53.28%。目前，公司正重點打造泰國、埃及兩大生產基地，泰國工廠已經正式批量生產；埃及工廠也已開始建設，預計明年正式投產，預計將進一步助力公司在海外市場的業務拓展。
萬和電氣總裁賴育文認為，對于萬和電氣而言，品牌差異化認知的核心在于“可靠”，這是建立超越時代紅利的競爭能力的關鍵所在。
在他看來，“同質化的品牌競爭并不是萬和電氣所追求的，差異化才是連接消費者購買全生命周期的關鍵。”而要實現這一目標，“技術創新、產品創新、業務模式創新以及流程創新都是不可或缺的因素。”因此，萬和電氣要基于顧客視角的全流程體驗領先，將產品的可靠性貫穿于產品設計源頭、購買全生命周期等多個維度的全價值鏈系統之中，通過全生命周期的可靠性系統管理，全流程開展可靠性活動，確保產品可靠、用戶滿意。
據透露，上半年，萬和電氣通過提升產品力、加強下沉渠道推進、抓住全國多省份出臺的消費品“以舊換新”政策支持及出口市場快速增長的契機，實現了經營規模與經營質量可圈可點。接下來，萬和電氣希望通過品牌煥新升級建立差異化認知，讓“可靠”成為萬和電氣在消費者心目中的品牌印象和品牌概念。
賴育文表示，伴隨著新品牌定位的落地，萬和電氣將以科技創新為動力，不斷豐富技術儲備，提升產品力，增強市場競爭力，引領行業技術革新和產品迭代，并最終實現“全球燃氣具領先品牌”的宏偉愿景。（傅勇）
轉自：經濟參考網
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