中原油田歷經40多年開發建設，面臨資源接替不足、服務保障能力過剩、用工總量偏大等難題。隨著油公司體制機制改革、數字化改造深入推進、企業辦社會職能全部移交，“人多油少”的矛盾越來越突出，對生存發展構成的挑戰越來越大。實施品牌強企戰略、“走出去”闖市場，已成為中原油田優化人力資源配置的有效路徑，提高經營效益的重要手段，以及扭虧脫困、轉型發展的重要舉措。
品牌是企業重要的無形資產，是贏得市場競爭的重要資源。打造差異化和高品質的知名品牌，日益成為企業推動發展、搶占市場競爭制高點的關鍵所在。中原油田作為最早走出去闖市場的老油田之一，堅持把品牌建設納入整體發展戰略，特別是近年來，深入貫徹落實集團公司品牌建設工作部署，扎實開展品牌引領行動，堅持以市場為導向、以客戶為中心，做精做優中原服務品牌，打造油氣技術服務運營商，實現品牌創優、品牌創效。目前，外部市場遍布我國28個省區及海外13個國家，年創收增幅保持在15%以上，年盤活員工上千人，助推原油平衡點持續降低，助力加快千萬噸級一流油氣公司建設。
聚力鍛造核心業務，提升品牌競爭力
品牌建設與業務發展是硬幣的兩面。中原油田推動品牌與業務融合，同頻共振、同向發力，實施補鏈強鏈延鏈，將品牌融入全業務鏈條，形成品牌驅動業務、提升價值的良性機制，以業務支撐品牌建設。做專高酸性氣田開發、天然氣集輸處理等核心業務，做優水務熱力、信息通信、應急救援等專業化業務；推動油氣勘探開發與新能源業務融合發展，加快風電、氫能、光伏等新能源項目和儲氣庫建設等新興業務，實現“化石能源+綠色能源”雙輪驅動發展，不斷向產業鏈、價值鏈中高端攀升，塑造品牌競爭新優勢。
聚力實施科技創新，提升品牌含金量
科技創新是牽動發展全局的“牛鼻子”，是品牌賦能發展的關鍵變量。中原油田加強科技創新增效，推動科技成果市場化、品牌化轉變，提升品牌的科技含量和附加值。發揮天然氣處理與深加工、智能油氣田建設等技術支撐作用，走出去拓展中高端市場。實施數字化轉型戰略，推動產業提質提效提能，培育壯大參與競爭合作的新動能新優勢。堅持市場導向，開展課題攻關，消除甲方技術瓶頸，贏得大量市場份額，提升了品牌競爭力。
聚力培育卓越品質，提升品牌美譽度
質量是企業的生命，品牌是企業的靈魂。完善升級質量管理體系，加強全生命周期質量管理，運用精益生產、六西格瑪等先進的質量管理方法，提升服務品質，以質量筑牢品牌支撐。建立涵蓋油氣技術、新能源開發利用、公用工程為主的全業務鏈服務標準體系，以標準引領質量、促進品牌建設，提升市場話語權。推進誠信體系建設，依法合規經營，弘揚工匠精神，厚植工匠文化，用信譽擦亮中原服務“金字招牌”。推進利他文化，踐行“專業專注、同心同行”品牌承諾，增強客戶認同感；完善客戶服務機制，為客戶提供個性化解決方案，專業化、精準化、定制化服務，積極為客戶賦能、賦情、賦意，贏得客戶信賴。
聚力踐行社會責任，提升品牌影響力
社會責任是品牌的試金石，是獲得公眾口碑的重要途徑。中原油田將社會責任融入品牌核心價值，高效運維2.2萬千米天然氣長輸管道、17座液化天然氣接收站和11座儲氣庫，惠及沿線3億多家庭及企業，服務13個油氣田，為“端牢能源飯碗”貢獻“中原力量”。踐行“雙碳”目標，助推綠色低碳發展，處理元壩氣田、青島液化天然氣接收站等工業污水，實現零排放零污染零事故，維護了長江、黃河流域生態環境，讓綠色成為中原服務品牌亮麗的底色；支援北京冬奧電力保供，護航成都大運會，馳援湖南岳陽、海南煉化抗洪救災，助力甘肅東鄉、河南濮陽鄉村振興、教育幫扶，贏得了社會贊譽，彰顯了國資央企形象。
究竟什么是品牌？
品牌是一種符號。在與消費者接觸的全過程中，品牌符號通過對消費者的感官刺激，帶給人們直觀的感受，并引發豐富的聯想，最后在其心靈上留下對品牌難以磨滅的獨特印象。
品牌是一種承諾。對企業主來說，品牌是一個與產品和服務有密切關聯的，存在于消費者或客戶心目中的穩定、一致、積極的聯想和體驗，表達了企業對消費者或客戶的一種獨特的價值承諾。
品牌是一種體驗。品牌的目的是搶占人們的心智，它代表著一種獨特的聯想與體驗。面對不同品牌，人們產生的聯想與獲得的體驗是不同的。品牌是有個性的，它傳遞情感，這種情感將我們與品牌緊緊地聯結在一起。
品牌是一種精神。在現代商業化社會中，品牌的魅力就在于它凝結了理念、情感、象征等精神內涵。正如可口可樂能夠風靡世界，他們自己認為是因為“我們賣的不是商品，我們賣的是一種文化，是一種美國精神”。品牌精神滿足了消費者情感、心理層面的需要，從而成為了商業競爭的關鍵要素。品牌就生活在我們的身邊，也在深深地影響著我們每一個人的內心。（陳慧智 中原油田營銷管理專家）
轉自：中國石化報
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