近日，以“與世界共享中國風味”為主題的2025區域農業品牌年度盛典系列活動在京舉行。活動現場發布的《2025中國區域農業品牌發展報告》顯示，今年，我國區域農業品牌版圖全面開花，其中，區域農業形象品牌新增126個，總數達1041個；區域農業產業品牌總數近萬個。
該報告顯示，在農特產品經營方面，今年，農產品65%為線下銷售，35%為線上銷售。直播賣農產品突破3.1萬億元，同比增長28%。村播、數字人成為線上經營新風尚；“菜市場美學”、農產品全鏈條打造為線下消費注入新活力。在品牌營銷方面，溯源營銷讓原產地閃閃發光；微短劇賦能讓好故事被更多人看到。
據介紹，世界各國日益重視地理標志保護，利用知識產權制度發展特色農業。在我國，地理標志已成為解決“三農”問題的重要抓手，有效提升農產品附加值，促進農民增收。與普通“土特產”相比，地理標志產品由地理名稱、特定品質、信譽、自然因素和人文因素五要素構成。地理標志文化是產業發展的不竭動力，能夠脫離產品本身進行傳播，這是其他產品不具備的優勢。
浙江大學中國農村發展研究院中國農業品牌研究中心主任胡曉云指出，現代化品牌經營的核心指標包括品牌價值（未來盈利能力）、品牌聲譽（消費者好評）和品牌文化力（文化賦能溢價）。品牌營銷 需通過科技賦能與品牌敘事，將“土特產”升級為有故事、有標準、有體驗、有溢價的品牌商品，推動中國農業從傳統產業經濟邁向現代品牌經濟。
“甘肅立足獨特資源稟賦，順應市場對優質品牌農產品的需求，在全國率先建設省級農產品區域公用品牌'甘味'，以品牌引領打造現代寒旱特色農業先行基地。”據甘肅省農業農村廳副廳長程江芬介紹，經過多年發展，“甘味”品牌已形成“1﹢55﹢750”的品牌矩陣，構建起部門、市縣、企業、社會協同推進的格局，品牌效應持續放大，有力帶動農業產值與農民收入增長。
“'黑土優品'是龍江農業核心戰略。”黑龍江省農業農村廳副廳長李文德表示，該省已構建“1﹢N”政策矩陣和“1141”品牌體系，制定涵蓋8875項指標的嚴苛標準，授權產品抽檢合格率達99.4%，推動黑龍江從“大糧倉”向“綠色廚房”轉型。
“農產品區域公用品牌是地域特色與品質的體現，更是推動鄉村振興、農民增收的重要引擎。”浙江省金華市供銷合作社聯合社副主任厲紅亮表示，優質農產品通過品牌化運作，溢價率可達20%以上。在品牌打造過程中，政府與市場是“搭臺”與“唱戲”的協同關系。品牌的核心資產是信任，需有效監管以防“劣幣驅逐良幣”，最終導致品牌公信力崩塌；同時，避免“重申報、輕運營”的普遍困境，建立可持續運營能力。（記者 何可）
轉自：中國質量報
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