哈弗：世界級汽車品牌的中國宣言

　　以“哈弗百萬·冠軍榮耀”為主題，2月19日，長城汽車在河北保定舉行了哈弗品牌的盛大慶典。2016年，長城汽車首次取得了年銷百萬輛的輝煌業績，其中哈弗SUV占比近9成，成為中國首家達到百萬量級的SUV品牌。

　　“這是哈弗的慶典，同時也是中國品牌的慶典。”中國汽車工業協會常務副會長董揚在活動現場興奮地表示，“在哈弗等中國品牌的帶領下，中國品牌汽車去年已穩步回到了觸底反彈態勢，將進入一個輝煌發展的新時期。”

　　年銷百萬 哈弗開創中國SUV盛世

　　長城汽車去年累計銷量達107.45萬輛，哈弗SUV同比增長42%，連續14年奪得全球最大市場的銷量冠軍，成為國內唯一一家依靠自身力量、獨立成長，達到百萬量級的SUV品牌。

　　哈弗品牌不僅對于長城汽車舉足輕重，對中國汽車產業和中國品牌，同樣具有非同一般的意義。2016年國內乘用車共銷售2437.69萬輛，雖然實現了13.9%的整體增速，但轎車僅僅增長了3.44%，增幅遠遠落后于大勢，是同比增長了45%的900萬輛的SUV銷量，補上了轎車的短板。這其中，哈弗以接近百萬輛的神奇表現，使自主品牌SUV的市占率創下歷史新高，達58.2%，從而帶領中國自主品牌在SUV領域實現了大翻身。

　　據中汽協統計，中國品牌的市場份額，在2010年達到歷史最高位的45.6%。此后逐年降低，一路下滑，最慘的2014年，市場份額跌到了38.4%。還是因為以哈弗為首的中國品牌共同發力，使中國品牌的市占率恢復到了2016年的43.2%。

　　哈弗之所以能取得今天的輝煌成績，創下月銷量超過8萬輛的空前紀錄，有著“國民神車”美譽的哈弗H6居功至偉。2011年，哈弗H6上市，率先填補了中國品牌城市型SUV市場的空白，到今天年銷售已突破58萬臺，位居全球SUV銷量前四。未來在全新車型助力下，哈弗H6將向全球SUV銷量冠軍發起強勢沖擊，力爭成為全球SUV單一車型銷量冠軍。

　　哈弗的高速增長，不僅壯大了自主品牌的市場份額，激活了SUV乃至整個乘用車市場，還帶動了中國SUV市場的快速發展，成為全球汽車市場上一道獨特的“中國風景”。

　　董揚預測，2017年年中國汽車市場SUV增長高于轎車增長的大勢不會改變，全年SUV銷量有望達到1200萬輛，從而趕上或超過轎車。

　　為什么中國SUV的比例會如此之高？“因為在中國品牌車型中，SUV的表現特別突出。”董揚如是斷言。他分析說，全世界同一平臺產品的SUV要比轎車貴20%，但以哈弗為代表的中國SUV，同一平臺卻與轎車價格相差無幾。

　　“消費者的眼睛是雪亮的，中國SUV品牌的性價比最好，所以得到了最快的發展。”董揚表示，“具有中國特色的SUV及MPV，是對全球汽車業的重大貢獻，一定會成為中國汽車產業的標牌，在中國和世界市場大放異彩。”

　　“SUV不做到全球第一，不考慮推出轎車產品。”長城汽車董事長魏建軍擲地有聲的話語，表達了長城繼續聚焦SUV領域的核心戰略。按照規劃，WEY品牌推出之后，哈弗將進一步聚焦在15萬以下市場，成為絕對領導者。到2020年，力爭哈弗銷量突破200萬輛，超過吉普、路虎成為全球最大的專業SUV品牌，其中H6成為全球SUV單一車型銷量冠軍。

　　誠信取勝 長城奇跡為中國車企背書

　　國家呼喚民族品牌，大國時代需要中流砥柱。今天的哈弗，在國內市場已經一騎絕塵，處于絕對領先地位，甚至在國際舞臺也已嶄露頭角。

　　在百萬慶典現場，國際著名品牌評估機構BrandFinance發布了《Auto1002017》。在“2017全球專項SUV品牌力”排名中，哈弗品牌力超越吉普、路虎位居第一，品牌等級為AA+。

　　此外，在”中國SUV品牌強度“排名中，哈弗以絕對優勢獲得第一；從品牌價值市場營銷的有效性來看，哈弗取得了極為卓越的成果，位居榜首，品牌營銷效率領先第二名近三倍。

　　而在“2017專項SUV品牌價值”排名中，哈弗成為今年全球第二最具品牌價值的SUV品牌，與吉普、路虎比肩，形成全球SUV品牌三足鼎立態勢；在“全球SUV產業品牌價值”排行榜中，哈弗是唯一躋身全球SUV2017品牌價值榜的中國品牌，領先福特、本田、奧迪等國際知名品牌，位居第4位。

　　哈弗品牌獲得如此成就，離不開合作伙伴的支持與廣大客戶的信賴。如今，哈弗品牌已經成為廠商共同的核心資產，維護哈弗品牌形象、提升哈弗品牌價值，已成為廠商的共同事業。連續兩年蟬聯全行業經銷商滿意度冠軍的哈弗品牌，已然成為行業良好廠商關系的典范。

　　活動現場，廠商代表共同展開了一幅“品質筑豐碑，誠信贏天下”的長軸畫卷，宣誓堅守誠信，打造中國汽車第一誠信服務品牌。

　　魏建軍向外界披露了至2020年，長城年產銷達200萬輛的宏偉規劃。在產品上，哈弗SUV繼續深化紅藍標雙產品線策略，到2020年規劃幾十款產品，覆蓋小型、緊湊型、中型和中大型細分市場。同時，圍繞安全的品牌核心價值，加大技術研發和制造投入，到2020年，投入300億元，打造全球化研發體系，在主被動安全技術、智能互聯、自動駕駛等方面形成領先優勢；以插電混動為主，大幅度改善顧客體驗，提供真正安全的新能源SUV。

　　全新哈弗H6閃耀亮相。這是一款為中國全新互聯網新生代打造的更安全的高性能SUV。它秉承了“簡單、經典、永恒”的極簡設計理念，以全新的平臺、全新的動力總成、全新的安全理念打造。據設計總監皮埃爾介紹，全新哈弗H6將搭載2.0T1.3T+7DCT的動力組合，同時還會在安全性能方面進行強化，為消費者帶來劃時代的產品體驗，并助力長城沖擊全球SUV單一車型銷量冠軍。

　　有一則鮮為人知的故事，由董揚在慶典現場特意提及。業內知名的某家塑料油箱供應商，曾經為長城配套轎車油箱，后來因為沒有達到生產數量，合作告吹。但是，長城還是主動退還了技術開發費。

　　這位零部件廠商負責人對董揚感慨地說：“我們和太多的外資、合資車企打過交道，沒有一個像長城這樣的民營企業如此講信譽。”

　　“長城不僅對所有的供應商，我也要求長城人對所有的經銷商都要講信譽，因為品牌的核心是誠信。”魏建軍表達了自成立以來長城始終恪守的價值觀。

　　董揚表示：“中國人從來不缺能力，也不缺天賦。經過100多年的屈辱、數十年的奮斗，如果現階段我們把‘誠信’這塊短板補上，中國汽車將無敵于天下。”

　　作為中國汽車工業發展的一面旗幟，哈弗SUV走出了一條獨特的發展道路，為中國品牌的崛起提供了借鑒意義。年銷百萬是哈弗品牌崛起的見證，也是哈弗品牌以此為發展新起點，繼續擔當中國SUV盛世的排頭兵，帶領中國汽車產業走向輝煌。（本報記者 趙偉）

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