老字號如何迸發新活力

　　老字號不僅是企業經營的品牌，更是傳統文化和文明的載體，一些老字號經營的場所已經成為城市文化的名片。因此，鼓勵和發展老字號企業不僅具有社會和經濟意義，也具有文化傳承的意義。

　　老字號是優秀民族品牌和傳統商業文化的集中代表，擁有世代傳承的獨特產品、技藝和服務。目前，多數老字號企業發展勢頭良好，但部分企業因機制僵化、觀念陳舊、創新不足等面臨發展困境。日前，商務部、發改委等16部門聯合印發了《關于促進老字號改革創新發展的指導意見》，為老字號下一步發展指明了方向。

　　專家指出，鼓勵和發展老字號企業不僅是提升品質消費的有效手段，也是推進商旅文融合發展中不可忽視的一部分。未來提升老字號企業競爭力的關鍵在于傳承與創新相結合，核心在于提升品質、創新機制、留住品牌。

　　雙重意義

　　相關統計數據顯示，目前，經商務部認定的中華老字號共1128家，平均有160多年的歷史。中華老字號主要為食品藥品和餐飲業，合計占比60%以上。

　　對于當前發展老字號企業的意義，商務部新聞發言人孫繼文表示，推動老字號企業發展不僅能為百姓提供更多品質優良、特色鮮明、競爭力強的產品和服務，而且對深入推進供給側結構性改革、擴大品質消費、弘揚中華優秀傳統文化具有重要意義。“推動老字號發展意義重大。老字號具有文化價值、社會價值和商業價值，有利于弘揚優秀的中華傳統文化，傳承獨特的工藝‘絕活’，培育發展民族品牌，保護經歷幾十年甚至數百年的‘活文物’。”商務部研究院流通消費所副主任、研究員陳麗芬在接受國際商報記者采訪時說。

　　陳麗芬認為，老字號取得了廣泛的社會認同，產品質量過硬，有著良好的商業誠信，是當前提升品質消費的有效手段，也是推進商旅文融合發展中不可忽略的一部分。

　　北京京商流通戰略研究院院長賴陽在接受國際商報記者采訪時指出，老字號不僅是企業經營的品牌，更是傳統文化和文明的載體，一些老字號經營的場所已經成為城市文化的名片。因此，鼓勵和發展老字號企業不僅具有社會和經濟意義，也有文化傳承的意義。

　　提升競爭力關鍵在于改革創新

　　據孫繼文介紹，自2006年啟動“振興老字號工程”以來，老字號的發展環境不斷優化，發展情況有了很大改善。但部分企業因機制僵化、觀念陳舊、創新不足、傳承無力等面臨發展困境。

　　有調查顯示，截至2015年年底，商務部認定的中華老字號中，發展勢頭良好的占40%，持續穩定經營的占50%，但仍有10%的企業發展堪憂。

　　“出現上述問題，原因在于人才資源匱乏、經營機制比較陳舊、知識產權保護意識淡薄、創新遇到瓶頸、市場定位狹窄、營銷手段落后等。”陳麗芬分析指出。

　　賴陽也認為，老字號目前發展遇到的最大問題在于自身，如運營思想、產品以及服務等跟不上時代，與當前的消費需求脫節。造成這些問題的關鍵在于體制機制陳舊、缺乏人才引進和激勵機制等。

　　對于未來如何提升老字號的競爭力，陳麗芬認為，核心在于提升品質、創新機制、留住品牌，擴大消費群體等四個方面，關鍵則是傳承與創新相結合。

　　賴陽認為，未來推動老字號創新發展的關鍵就在于改革，改革是創新的基礎，包括體制機制改革以及人才培養和引進等方面。

　　據孫繼文透露，下一步商務部將以貫徹落實《指導意見》為重點，積極推動老字號企業增品種、提品質、創品牌，著力提高供給能力和質量，更好地滿足人民群眾消費升級的需要。

　　具體舉措包括：一是繼續推動老字號改革創新，推動老字號企業積極引入社會資本，將傳統經營方式與現代技術手段，特別是互聯網、物聯網、大數據等現代信息技術相結合，開發新產品，吸引新顧客，開拓新市場。二是大力弘揚老字號文化內涵，實施中華老字號保護發展工程，組織廣大企業深入學習和弘揚老字號“質量至上、精益求精的工匠精神和以德興商、誠信為本的商業道德”，發揮老字號的引領帶動作用。三是持續優化老字號發展環境，建立健全老字號檔案，加強行業自律，加大知識產權保護和政策支持力度，激發老字號自主創新活力。（王曉）

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