中國紡織服裝品牌新標桿確立

　　最新版本的服裝家紡標桿——“2016年重擔跟蹤培育服裝家紡自主品牌企業名單（120家）”日前在黑龍江哈爾濱召開的“2016中國紡織服裝品牌年度工作會議”上推出。作為紡織行業品牌工作的風向標，2016年紡織行業“三品”戰略的幾大重點任務的“全國童裝行業質量標桿企業名單（3家）”、“2016紡織服裝鞋帽企業品牌價值評價榜單（75家）”、“2016紡織服裝品牌培育管理體系有效運行企業名單（16家）”，也一并推出，共同組成了中國紡織行業品牌建設的一級方陣。

　　據中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲介紹，2016年1~11月，規模以上紡織行業工業增加值同比增長5.2%；實現主營業務收入66005.1億元，同比增長4.2%；實現利潤總額3454.7億元，同比增長4.8%。具體而言，紡織行業緩中趨穩、穩中有進，體現為：一是重點領域運行質量穩中趨好，服裝、家紡行業品質提升與品牌建設取得成效，1~11月銷售利潤率分別達5.6%和6%，好于全行業水平；二是行業發展動力加速轉換，行業中等規模以上企業信息化應用率已超過70%，以紅領集團、紅豆集團為代表的行業大規模定制模式已有近200家企業應用。體驗經濟、共享經濟、娛樂經濟等行業“新經濟”蓬勃發展，融合演變；行業競爭新優勢正在形成，通過構建跨國公司為載體的全球化生產體系、以產業集群為載體的區域化生產體系、以網絡平臺為載體的分布式生產體系，借助市場、資本、網絡、品牌、文化、責任，將優勢資源進行有效組織和高度協同，中國紡織工業正在構建體系化的競爭新優勢。

　　孫瑞哲強調，品牌建設作為紡織強國建設的四大戰略之一，作為“三品戰略”的核心內容，對于新時期、新常態下的行業轉型升級和結構調整的作用愈加重要。品牌與科技創新的聯結更加緊密，對時尚消費的引領愈加重要，對中國文化的承載日漸增強，對行業上下游融合發展、產業鏈附加值提升的成效逐步顯現。

　　工業和信息化部消費品工業司副司長曹學軍對中國紡織紡織工業聯合會以及紡織服裝行業企業在品牌建設方面取得的成績給予了充分肯定。她表示，品牌是紡織強國建設的重要標志，關于加強紡織服裝品牌建設的指導意見，行業協會開展了大量的工作，形成了推進行業品牌建設的新動力通過召開品牌會議、開展品牌新標準以及品牌價值評價，為企業品牌建設營造了良好的環境。

　　《2016中國紡織服裝品牌發展報告》在會上發布。中國紡織工業聯合會副會長楊兆華指出，2016年，主動調整、創新突破、尋求轉型升級成為行業品牌發展的主基調，品牌建設的內核更加清晰，品牌與科技、模式、渠道、資本、文化、時尚等要素的聯結更加緊密。其中，轉型升級的成效逐步顯現；與科技創新的聯結更加緊密；對模式創新的探索層出不窮；在資本市場的運作風生水起；對文化時尚的承載愈加濃厚。

　　楊兆華認為，存在的挑戰和問題主要有：自主品牌集中度低造成品牌認可度的不足；渠道成本與模式特索帶來運營壓力；綜合人才匱乏成為品牌發展的掣肘；國際快時尚品牌的快速擴張擠壓市場空間。

　　未來，中國紡織服裝產業品牌建設要落實《紡織工業發展規劃（2016~2020年）》提出的品牌工作目標任務，推動“三品戰略”實施，以提高品牌競爭力、培育知名品牌、完善品牌服務體系、推進品牌國際化為著力點，推動制造品牌、終端品牌、區域品牌三大領域協同發展，不斷提升品牌軟實力，加強聯合。

　　據悉，中國紡織服裝品牌年度工作會議已經連續舉辦了5年，這5年，見證了中國紡織服裝品牌的創新發展，也記載了行業品牌工作的路線圖。長期以來，中國紡織工業聯合會對品牌工作高度重視，2011年成立了品牌戰略推進委員會，設立了品牌工作辦公室，目前已形成以政府部門指導、專業協會支持、地方政府聯動、專業機構助力的協同工作機制。本次會議在哈爾濱國際時裝周期間舉辦，也表現出政府、協會、專業機構共同推動區域品牌、帶動自主品牌發展的價值合力。（中國工業報記者 侯歡真）

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